Отримати відповідальний підхід у просуванні вашого проєкту.
Зв’яжіться з нами просто зараз!
Зв’яжіться з нами просто зараз!
Замовити дзвінок
Отримати пропозицію
Відчуваєте, як земля йде з-під ніг у світі цифрового маркетингу? Ще б пак. Здається, ще вчора ми сперечалися про ефективність ключових слів, про те, чи варто інвестувати більше в Performance Max чи зосередитися на класичних Search Ads. Ми всі були впевнені, що знаємо ці правила гри. А сьогодні головне питання звучить так: чи не вб’ють AI-чати, як-от ChatGPT чи Google AI Overviews, звичний нам пошук разом із SEO та рекламою?
Зміст
Усі говорять про тектонічний зсув, про “велике вимирання” кліків. І, чесно кажучи, вони мають рацію. Але давайте домовимося одразу: це не кінець світу, це навіть не рецесія. Це просто зміна правил гри, і той, хто освоїть їх першим, отримає левову частку ринку.
Пошук не “вмирає”. Він просто змінює свою роботу. Це як коли телефони перестали бути просто телефонами, а стали смартфонами, чи коли ви зрозуміли, що ваші таблиці Excel тепер можуть аналізувати дані за вас. Він перетворюється з “машини посилань” на “машину відповідей”. І це змінює абсолютно все для тих, хто платить за кліки, і тих, хто живе з контенту.
Ви й самі це вже бачили. Замість того щоб вводити запит і отримувати десять синіх посилань (знаєте, такий собі “цифровий список покупок”), ви ставите складне, контекстне питання, а у відповідь отримуєте готовий, синтезований абзац, який часто вичерпує потребу в подальшому кліку. Це і є розмовний пошук у дії.
Це не просто оновлення. Це світоглядний зсув, де ціль пошуковика — максимально видалити тертя між питанням і відповіддю.
Ось головні гравці на цьому полі, за якими варто стежити пильно:
Головний наслідок простий і лякає: користувач отримує підсумок одразу, а отже… менше клікає на посилання. І це, звісно, змушує нас усіх, хто будував бізнес на органічному та платному трафіку, трохи понервувати.
Ні, але обидва вони точно проходять курс інтенсивної терапії. Частина трафіку, яка раніше йшла на сайти, тепер “осідає” у відповідях без кліку. Це як ваш ідеальний контент стає безкоштовним донором знань для великої машини. Видавці вже б’ють на сполох. За різними оцінками, деякі з них втратили від 10% до 48% органічного трафіку з Google, і ці цифри зростають.
Коротка відповідь: знову ні. Але формати та місця для показу оголошень кардинально змінюються. Гроші завжди йдуть за увагою користувача, і рекламні гіганти це чудово розуміють.
Ось що відбувається просто зараз:
Ринок реклами в AI-пошуку тільки в США, за очікуваннями, зросте з приблизно $1 мільярда у 2025 році до майже $26 мільярдів у 2029. Це не смерть пошукових оголошень — це міграція бюджетів у нові, розмовні формати.
Знаєте, яка найбільша проблема AI? Він — чудова машина відповідей, але йому потрібна чітка інструкція. Він не може читати ваші думки чи здогадуватися, який елемент вашої сторінки є ціною, а який — покроковим планом.
Ось де на сцену виходить наша дата-орієнтована аудиторія. Для вас Schema та структуровані дані — це не просто SEO-трюк. Це пряма інструкція для AI, як правильно вас цитувати.
По суті, Schema.org — це універсальний словник, який ви додаєте до коду вашого сайту. Ви не просто пишете: “Ціна: 500 грн”. Ви розмічаєте це так, щоб пошукові системи та AI-боти могли “прочитати” і зрозуміти: “500 грн — це саме ціна цього товару“.
Без цієї розмітки ваш ідеальний контент для AI — це просто купа тексту. З нею — це чітка база даних, готова до цитування.
Як це працює на практиці:
Ось у чому парадокс: ми завжди боялися, що пошукові системи візьмуть наш контент і не дадуть нам кліка. Але тепер, якщо ви не дасте AI свій контент у чітко структурованому вигляді, він просто візьме його у вашого конкурента. Вкладення в Schema — це тепер не просто прикраса SERP, це стратегічний крок для забезпечення цитованості.
Це ідеально для нашої дата-орієнтованої аудиторії: ви інвестуєте свій час у структуру, яка гарантує, що ваші дані будуть прочитані правильно. Це ваша “страховка від неправильного цитування”.
Якщо ви керуєте рекламним бюджетом, то, ймовірно, зараз відчуваєте, що ваша головна зброя — ключові слова — стає дещо затупленою. Пора мислити не лише “ключами”, а й “відповідями”. Ваша реклама — це вже не просто посилання. Це потенційна частина відповіді, яку отримає користувач.
Ось декілька практичних порад, як змінити свій підхід до пошукової реклами вже сьогодні:
Забудьте про сухі, формальні заголовки. Створюйте оголошення, які природно вписуються у розмову. Вони мають виглядати як репліка чи корисна порада, а не як банер.
Гроші мігрують, і ви маєте йти за ними.
Якщо менше людей клікає на посилання, чи означає це, що реклама працює гірше? Не обов’язково. Просто кліків зі сторінки видачі (SERP) стане менше.
На перший план виходять post-click метрики:
Це не епоха роз’єднання. Інформація, яку AI бере з вашого сайту для своїх відповідей, має на 100% збігатися з тим, що ви говорите в рекламі. Структуровані дані, прозорі ціни, чіткі таблиці — це працює і для SEO (підживлення AI), і для конверсій у чаті (довіра). Це має бути єдиний, узгоджений Voice of the Brand.
Ось тут починається найцікавіше, і це стратегічне питання для будь-якого власника бізнесу.
Якщо всі почнуть створювати ідеальний, структурований контент під AI, хто виграє? Той, чий контент найлегше цитувати. Але що станеться, коли всі будуть легко цитовані?
Тоді виграє той, хто має голос, стиль та позицію, які AI не може скопіювати.
Уявіть, що чат-бот генерує вам відповідь на складне питання. Він цитує п’ять джерел. Чотири з них — ідеально структуровані, але сухі. П’яте джерело — це ви. У вас є унікальний погляд, авторська метафора, і, можливо, навіть трохи доречного гумору.
Це епоха, коли людяність — це ваша найвища конкурентна перевага.
Коли AI-підсумок позбавляє вас кліка, він не позбавляє вас впізнаваності бренду. Якщо користувач бачить, що найбільш корисну та зрозумілу відповідь постійно надає бренд [Ваш бренд], він, ймовірно, піде до вас, коли дійде до етапу купівлі.
Парадокс AI-епохи: нам потрібно стати технічно досконалими (Schema, структура), щоб AI міг нас цитувати, і водночас емоційно унікальними (голос, позиція), щоб користувачі хотіли нас шукати після цитування. Це не просто SEO, це Брендинг у чат-боті.
Наша аудиторія — це практики, і ви справедливо запитаєте: “Окей, ми зрозуміли, що треба робити, а чим?”. На щастя, інструменти цифрового маркетингу вже адаптуються до цієї нової реальності. Ви не повинні винаходити велосипед, але маєте знати, якими додатками його обладнати.
Ось кілька типів інструментів, які стають критично важливими в епоху розмовного пошуку.
Вам потрібно бачити, де саме Google вставляє свої AI Overviews (SGE) і які типи контенту він використовує. Ahrefs, Semrush, SE Ranking — всі вони розширюють можливості, щоб показувати, які ваші ключові слова генерують AI-підсумки. Це допомагає виявити “зони ризику” (де ви втрачаєте кліки) та “зони можливостей” (де ви можете оптимізуватися для цитування). Треба знати поле битви, існують також вузькоспеціалізовані рішення, що моніторять динаміку структури видачі.
Ми домовилися, що треба мислити не ключами, а сценаріями життя клієнта. Інструменти для групування запитів (кластеризатори) допомагають збирати довгі, контекстні запити за конкретними цілями клієнта. Це дає змогу побачити, які запити краще задовольнити чітким фактом (для AI), а які — глибокою експертизою (для E-E-A-T). До речі, інструменти для контент-брифінгу (як-от SurferSEO чи Frase) можуть аналізувати існуючу видачу і пропонувати структуру контенту, яка є максимально “цитованою”.
Як ми вже обговорювали, структуровані дані — це пряма мова до AI. Це ваша “молитва” до алгоритму. Плагіни для WordPress (Schema Pro, Rank Math, Yoast SEO) максимально спрощують додавання мікророзмітки (FAQ, HowTo, Product) без глибокого занурення в код. Це критично важливо, бо чим менше часу ви витрачаєте на код, тим більше — на стратегію. Завжди перевіряйте, чи правильно AI “бачить” вашу розмітку, використовуючи Google’s Rich Results Test.
Поговоримо відверто, без зайвого оптимізму. Хоча адаптація до AI-пошуку обіцяє великі можливості, вона несе й низку цілком реальних, “земних” ризиків, про які має знати кожен власник бізнесу.
Класичний пошук із синіми посиланнями, чесно кажучи, нікуди не зникне. Він залишиться для навігаційних запитів, для шопінгу та для локальних запитів із прив’язкою до карт.
А от розмовні інтерфейси швидко заберуть на себе складні, дослідницькі запити, де відповідь потрібно не знайти, а зібрати з кількох джерел. Реклама ж стане “нативною” для діалогу: спонсоровані підсумки, інтерактивні картки, підказки для наступних запитань.
Досить теорії, ось ваш конкретний і більш живий план дій, поділений на фази.
Фаза 1: оцінка поля бою та чистка фундаменту
Не просто подивіться на звіти, а проведіть справжнє розслідування.
Фаза 2: час для сміливих рекламних експериментів
Настав час тестувати нові формати, і не бійтеся виділити для цього тестовий бюджет.
Фаза 3: закріплення успіху та створення «якорів»
Проаналізувавши результати тестів, переходьте до масштабування.
AI-чати — це не вбивця пошуку, а його великий апгрейд, який, будемо чесними, змушує нас всіх стати кращими. Цей новий етап еволюції вимагає від нас одночасно більшої технічної точності (Schema) і більшої людської унікальності (Голос).
Переможцем стане той, хто першим прийме цей виклик. Зрештою, це просто бізнес. Але тепер він став набагато цікавішим.
.webp)