Что такое SEO? Узнай все о поисковой оптимизации и продвижении сайтов для развития бизнеса.

Если говорить простыми словами, СЕО — это оптимизация контента и технических параметров сайта для улучшения его видимости в поисковых системах. Цель СЕО — это рост позиций вашего сайта в поисковой выдаче по ключевым словам, популярным у целевой аудитории*.

*Целевая аудитория — группа людей, объединенная общими признаками, целями и задачами. Например, покупатели техники Apple — амбициозные люди молодого и среднего возраста с относительно высоким уровнем дохода. Часто стараются произвести впечатление на окружающих с помощью престижного гаджета. 

Изначально все СЕО-продвижение направлено на то, чтобы привлечь максимум трафика. Чем больше у вас посетителей, тем выше вероятность, что кто-то из них купит товар, закажет услугу или перечислит деньги за инфопродукт.

Вот что говорят специалисты из Google о поисковой оптимизации и услугах по SEO продвижению.

Давайте ознакомимся что говорят известные seo-специалисты и популярные ресурсы о том, что такое СЕО:

«Поисковая оптимизация – процесс, который призван сделать структуру сайта и его контент доступнее и понятнее для поисковых систем. Также вам может встречаться аббревиатура SEO (Search Engine Optimization). Например, SEO-специалист – это специалист по поисковой оптимизации.»
developers.google.com

«SEO — это искусство и наука оптимизации вашего веб-сайта для достижения высоких позиций в результатах поисковых систем.»
backlinko.com 

«В основе CEO лежит понимание того, как работают поисковые алгоритмы, и применение этого знания для создания качественного контента и оптимизации технических аспектов веб-сайта.»
Автор: Rand Fishkin, основатель Moz

«СЕО — это непрерывный процесс, который требует постоянного мониторинга, анализа данных и адаптации к изменениям в поисковых алгоритмах.»
Google developers

«Google контролирует 92% доли рынка поисковых систем во всем мире. Это включает 72% рынка настольных компьютеров и 92% рынка мобильных поисковых систем.»
blog.hubspot.com 

Какая выгода от CEO?

Лучше всего на этот вопрос ответят цифры. Мы собрали для вас интересную сео-статистику, поехали…

Интересные факты:

«Когда Google открыл свои пресловутые двери в сентябре 1998 года, в среднем у него было всего около 10 000 поисковых запросов в день.»
blog.hubspot.com

«По состоянию на апрель 2023 года Google посетило около 83,9 миллиарда пользователей по всему миру.»
www.statista.com

«Почти четверть опрошенных веб-профессионалов заявили, что их основным источником веб-трафика является прямой трафик, за ним следует органический, а затем социальный.»
blog.hubspot.com

«Google не разглашает данные об объеме поиска. Однако, по оценкам, Google обрабатывает около 99 000 поисковых запросов каждую секунду, что соответствует 8,5 миллиарда поисковых запросов в день и примерно 2 триллионам глобальных поисковых запросов в год. Среднестатистический человек проводит от трех до четырех поисков каждый день.»
blog.hubspot.com

«Средняя цена за клик в Google Рекламе в 2023 году составит 4,22 доллара США во всех отраслях.»
www.wordstream.com

И вот наконец-то та самая выгода…

Давайте сравним как меняется стоимость привлеченного посетителя из канала Поисковый трафик. На графике ниже можно увидеть когда и как падает стоимость привлеченного посетителя в зависимости от того, сколько ключевых запросов попадает в ТОП поисковой выдачи.

Как видим с помощью SEO продвижения есть возможность снизить стоимость привлеченного посетителя на 50% и более от стоимости этого показателя в начале запуска проекта.

Самые популярные запросы в Украине за 2022 - 2023 гг.

«Исследования показали, что попадание на первое место в поисковой выдаче увеличивает CTR (показатель кликабельности) до 39,8%. Этот показатель снижается до 18,7% для второй позиции и 10,2% для третьей позиции. Как видите, это ОГРОМНАЯ разница.»
backlinko.com

«53% интернет-пользователей предварительно изучают информацию о товаре, прежде чем сделать свой выбор.»
www.thinkwithgoogle.com

Более половины покупателей в отпуске планируют сравнить цены в Интернете, чтобы найти выгодную сделку.

С середины августа наблюдается рост интереса к предложениям «Черной пятницы» и «Киберпонедельника», отмеченный средним еженедельным увеличением объема поиска на 15%.

С начала сентября наблюдается средний рост использования ключевых слов, связанных с исследованием продуктов, таких как «обзоры», «спецификации» и «распаковка», в среднем на 30%.
 

Получения недорогих заявок в сравнении с другими каналами привлечения трафика - самая желанная цель для бизнеса, но это еще не все выгоды от SEO?

Главная цель СЕО продвижения — улучшить видимость сайта в поисковых системах, повысить позиции по наиболее значимым ключевым запросам чтобы максимизировать объем поступающего трафика.

Работая над этой задачей SEO специалист также работает над:

• улучшением репутации — если пользователи и поисковые системы доверяют интернет-ресурсу, ему легче выполнять свои коммерческие и некоммерческие задачи;
   
• повышением узнаваемости — чем больше людей видят и знают бренд, компанию, продукт, тем легче и чаще они выбирают именно ваше предложение;
   
• ростом конверсий — например, конверсии в покупку, если продаете чехлы для айфонов или конверсию в регистрацию, если проводите продвижение мероприятий — грамотное CEO может повысить конверсию любого целевого действия;
   
• увеличение объема трафика — от этого напрямую зависит число посетителей, а значит, количество новых потенциальных заказчиков и покупателей;
   
• повышение видимости в поисковых системах — когда сайт находится на первой странице выдачи, начинают быстро расти все сео-показатели, а также значительно активизируется продажа товаров, услуг или инфопродуктов онлайн. 

Чтобы добиться таких результатов, важно четко понимать из каких элементов состоит СЕО и по каким направлениям стоит прилагать основные усилия по оптимизации.

Готовы получить продающий сайт/рекламу/брендинг?

• Прогнозируемые

• Системные

• Стабильные

Продажи

через Интернет

Да! Начнем прямо сейчас!

Что включает в себя SEO?

Интересные факты:

«Поисковая оптимизация включает в себя различные элементы, такие как внутреннее и внешнее CEO, техническое CEO и локальное CEO. Все они являются важными частями СЕО, которые в конечном итоге помогают вашему сайту получить больше трафика и повысить рейтинг».
https://backlinko.com/

Все мероприятия по CEO можно условно разделить на внутреннюю и внешнюю оптимизацию.

Внутренняя оптимизация нужна, чтобы устранить технические ошибки и наполнить ресурс контентом, который отвечает интересам и запросам будущих посетителей.

«Заголовки страницы с вопросом имеют CTR на 15% выше, чем обычные заголовки.»
HubSpot

Кроме этого нужно связать ссылками основные внутренние страницы, обеспечить удобство и простоту взаимодействия пользователя с сайтом, а также выполнить сео-рекомендации поисковых систем в отношении текстового контента и изображений. Последнее особенно важно для коммерческих ресурсов.

«19% поисковой выдачи Google содержат изображения.»
HubSpot

Внешняя оптимизация — это вся работа по продвижению в поисковых системах, а именно улучшение репутации, развитие социальных сетей, размещение ссылок с других трастовых сайтов.

Так с чего же начать? Какие работы проводятся над проектом, чтобы вывести его в ТОП-10?

Этапы SEO-продвижения

Поисковое сео продвижение состоит из многих этапов. Каждый следующий этап — логичное продолжение предыдущего, но по уровню приоритетности в СЕО одинаковое значение имеет каждый из них.

Процесс продвижения в ТОП включает в себя несколько этапов, но его достижение не означает остановку работы seo специалистов. Алгоритмы поисковых систем всегда совершенствуются и, чтобы сохранить и достигнуть более высоких результатов, необходимо вовремя подстраиваться под новые изменения, которые диктуют, в том числе ваши конкуренты. Чтобы быть выше конкурентов, вы должны проводить постоянную работу над контентом и развитием сайта, делая его удобным и интересным для пользователей.

Анализ ниши и проведение сео-аудита конкурентов. Кто они и как продвигаются онлайн?

Интересные факты:

«Ваши конкуренты в поисковой выдаче могут отличаться от обычных офлайн конкурентов.»
https://backlinko.com/

СЕО-анализ конкурентов — это процесс оценки и анализа веб-сайтов ваших конкурентов с целью получения ценной информации об их стратегиях поисковой сео-оптимизации.

Пример плана проведения анализа:

1. Собрать список конкурентов;
    
2. Собрать данные об основных показателях качества сайта:
   
   - источниках и объеме трафика;
   
   - авторитетности домена;- источники получения ссылочной массы;- количество страниц в индексе и т.д.
    
3. Проведите анализ запросов, по которым ранжируются конкуренты;
4. Исследуйте структуру сайтов конкурентов;
5. Сделайте анализ контента;
6. Изучите особенности и «фишки», который конкурент использует на сайте;
7. Добавьте проверки исходя из особенностей вашего бизнеса, подумайте что важно учитывать именно в вашем направлении. Например, в анализ дополнительно можно включить проверки оптимизации и индексации большого количества картинок и видео, проверку присутствие сайта конкурента в «нулевой» выдаче Google, наличие форума и т.д.

Четыре столпа конкурентного преимущества — это релевантность, авторитет, пользовательский опыт (UX) и техническое SEO.

Ориентация на эти четыре столпа не только поможет вам соответствовать усилиям СЕО вашего конкурента, но также может помочь вам обогнать его в поисковой выдаче.

Для начала нужно понять кто ваши конкуренты. Карта конкурентов поможет выделить тех игроков, которые являются движущими компаниями рынка, определяют правила игры в отрасли и могут стать примером успешных решений и стратегий.

Каждую секунду, откладывая общение с нами,
вы теряете деньги своей компании

Получите план развития
вашего сайта!

Уточним по телефону цели
и задачи сайта

Обсудить проект

Все начинается с сео-анализа ниши и конкурентов, который делится на три части:

1. Изучение целевой аудитории (ЦА), чтобы узнать, кого можно считать основными клиентами и потенциальными покупателями. Для этого SEO-оптимизатор анализирует социальные сети, например, делает выборку сообществ определенной тематики и уже по ним изучает особенности потребителей конкретных товаров или услуг.
   
   Кроме этого различные сервисы статистики и аналитики, подключенные к сайту также могут предоставить seo специалисту подробную информацию об интересах, возрасте и другую информацию о ЦА;
    
2. Погружение в тематику бизнеса клиента. Сбор списка «болей» клиентов, ассортимент и характеристика продукта, тонкости и нюансы предоставляемых услуг. Анализ популярных материалов в этой теме, в том числе полученных от клиента;
    
3. Анализ основных показателей сайта - авторитетность домена, показатель скорости сайта, количество проиндексированных страниц, а также наличие мобильных приложений, наличие блога и другие возможные преимущества, которые добавляют баллы от поисковых систем в «копилку» конкурента;
    
4. Исследование ключевых слов — на этом этапе важно узнать, какие ключевые фразы используют потенциальные клиенты для поиска как вашего товара, услуги или инфопродукта, так и конкурентов. Для решения этой задачи опытные специалисты подключают такие сервисы как Google Keyword Planner, Serpstat, Ahrefs. Они значительно ускоряют сбор статистики и анализ данных по ним;
    
5. Изучение структуры сайтов конкурентов — порядок и размещение разделов, распределение ключевых фраз и слов, схему публикации контента;
    
6. Анализ контента на площадках конкурентов — насколько качественно сделаны статьи, видео, фотографии, отвечают ли они основным запросам пользователей, насколько в целом такая подача информации интересна целевой аудитории;
    
7. Изучите как проводится внутренняя и внешняя сео-оптимизация на сайтах конкурентов, чтобы понять, какие сайты-доноры ссылаются на проекты конкурентов и какая стратегия продвижения выбрана в этих направлениях.

Когда результаты анализа конкурентов готовы, по ним разрабатывают стратегию СЕО продвижения, план работ по проекту и связанный с этим процессом маркетинг.

Технический сео-аудит: выявление технических проблем

На этапе технического сео-аудита проверяет, насколько сайт соответствует рекомендациям поисковых систем в отношении технических параметров сайта. Основная задача — выявить и исправить все недоработки и ошибки, если они могут понизить позиции в поисковой выдаче.

Результаты анализа скорости загрузки сайта по данным сервиса GTmetrix

Интересные факты:

«89% URL-адресов и 37% URL-адресов на позициях 1-20 по-разному ранжируются на мобильных устройствах и компьютерах.»

«По состоянию на июль 2023 года 56% поисковых запросов в Интернете происходит с мобильных устройств.»

«Сжатие изображений и текста может помочь 25% веб-страниц сэкономить более 250 КБ, а 10% - более 1 МБ. Эти изменения снижают показатель отказов и повышают рейтинг страниц в результатах поиска Google.»
HubSpot

Технические факторы включают в себя такие проверки

В процессе технического сео-аудита проверяют:

• скорость загрузки страниц — влияет на привлекательность ресурса для посетителей и сео-ранжирование;
  
  PageSpeed Insights API (PSI) позволяет получать отчеты о скорости загрузки страниц на мобильных устройствах и компьютерах, а также советы, как эту скорость увеличить.https://pagespeed.web.dev/
   
• корректность работы адаптивной или мобильной версии сайта, потому что уже сегодня большинство посетителей ищут информацию через смартфон;
   
• объем кода и комментариев в нем — длинные коды замедляют работу сайта;
   
• проверка 301 и других редиректов;
   
• наличие файла Robots.txt и корректность его настроек;
   
• наличие и работа sitemap.xml;
   
• настройку микроразметки Schema.org, чтобы поисковые роботы лучше анализировали данные;
   
• наличие и корректность работы ошибки 404;
   
• проверка нерабочих («битых») ссылок — если их слишком много, это плохо сказывается на ранжировании ресурса в поиске;
   
• проверка на дубли страниц, они занижают позиции в поисковых системах;
  
  Инструмент для анализа сайтов Netpeak Spider проверяет более 100 технических проблем. Он позволяет фильтровать и сегментировать данные, а также поддерживает JavaScript рендеринг.
• проверка главного зеркала сайта, если у ресурса несколько версий, нужно чтобы поисковые роботы видели основную;
   
• оптимизация «хлебных крошек» для дополнительной навигации и перелинковки;
   
• валидация программного кода, чтобы исключить возможные в нем ошибки.

Технический сео-аудит можно сделать руками, в этом случае процент выявленных ошибок будет выше, но такая работа отнимает много времени и сил. С помощью автоматизированных инструментов получится выявить самые распространенные недоработки, но зафиксировать все ошибки не выйдет. Некоторые важные проверки все же лучше проводить в ручном режиме, автоматизированные системы в таких проверках могут пропустить важное, что негативно может повлиять на общий результат продвижения.

Когда сделаны предварительные выводы по анализу целевой аудитории, ниши и конкурентов, а также технический сео-аудит, самое время переходить к составлению семантического ядра.

Составление семантического ядра: выбор ключевых запросов

Семантическое ядро — это группа ключевых слов и фраз, которые перекликаются с тематикой проекта, формируют основу будущей структуры сайта, а часто и задают тематику отдельных страниц.

Грамотное составление и использование семантического ядра — основа вывода в ТОП поисковых систем.

Интересные факты:

«Ключевые слова с длинным хвостом получают в 1,76 раза больше кликов в органических результатах поиска.»
HubSpot

 Результаты анализа ключевых слов по данным сервиса Serpstat

 Результаты сбора ключевых слов в сервисе Ahrefs

Создание семантического ядра состоит из трех этапов:

1. Собираем ключевые слова, очень важно, чтобы они отвечали целям, теме сайта и перекликались с основными товарами, услугами или другими объектами продвижения;
    
2. Группируем собранные ключи по разделам и подразделам — этот процесс называется кластеризация;
    
3. Определяем релевантные url для каждого отобранного запроса.

И далее оптимизируем страницы под определенные части собранных ключевых фраз.

Классификация ключевых слов

По частотности запроса:

• высокочастотные — самые популярные фразы, которые наиболее точно отвечают тематике сайта, за показ в ТОПе по этим ключам ведется самая большая конкуренция, потому что потенциальные клиенты часто используют именно эти слова или словосочетания;
   
• среднечастотные — здесь все тоже самое, уровень востребованности слов и фраз остается высоким, но заметно ниже, чем в предыдущем варианте;
   
• низкочастотные — состоят из нескольких слов, их употребляют намного реже чем ключевые слова из двух предыдущих пунктов, зато по таким ключам гораздо легче выйти в ТОП.

Кроме этого почти у каждого сайта есть возможность продвигаться по большому количеству низкочастотных запросов. Часто именно такие фразы приводят хорошо «прогретых» покупателей, которые уже определились в своих желаниях.

По типу запроса выделяют:

Навигационные ключевые слова — они помогают пользователю попасть на сайт. Например, пользователь хочет попасть на сайт, на котором уже бывал или что-то слышал, но при этом не знает точного адреса. Вместо YouTube он вводит в поиске «ютуб» и переходит по первой ссылке;

Информационные ключевые слова — по ним ищут конкретную информацию без намерения совершить целевое действие. Такие ключевые фразы обычно содержат вопросы «как», «для чего», «по какому принципу». 
Например: «как выбрать стиральную машину» или «что делать, если заблудился в лесу».

Информационные запросы не подталкивают посетителей к целевому действию, но тоже приносят пользу бизнесу. Поэтому их активно используют в информационных постах, статьях и блогах;

Коммерческие ключевые фразы — с их помощью пользователь выбирает товар или услугу и в долгосрочной перспективе с большой вероятностью купит или сделает заказ. К этой группе относят анализ характеристик, отзывы и обзоры. Например: «виды пластиковых окон», «обзор на Айфон 15», «характеристики наушников эйрподс»;

Транзакционные ключевые фразы помогают пользователю совершить целевое действие. Например: «купить морозильную камеру Розетка», «заказать кредитку Монобанк», «зарегистрироваться в ТикТок». При продвижении коммерческих интернет-ресурсов на такие запросы делают основной упор;

Мультимедиа запросы помогают пользователю искать фильмы, музыку или изображения. Эту группу разделяют на три подгруппы:

1. Брендовые: «1+1 онлайн»;
    
2. Информационные: «Поймать Кайдаша 1 серия», «Как сделать дрон своими руками видео», «Стефания, Калуш, полная версия»;
    
3. Коммерческие: «очки Рей Бен заказать», «тест драйв Тойота».

Общие запросы называют так потому, что их сложно отнести к одной из перечисленных выше групп. Обычно они состоят из 1-2 слов. Например: «посудомоечная машина», «фотоаппарат», «батарейки». 
У пользователя с таким запросом есть намерение, но выражает он его очень расплывчато. Например: «отдых» что конкретно хочет пользователь вводя такой запрос в поисковой строке, поехать в Буковель или узнать состояние трасс, «алкоголь» — заказать или узнать новый размер акциза, «дауншифтер» — узнать значение слова или узнать как живут такие люди.

Кроме этого есть еще другие виды ключевых фраз, но эту тему мы глубже рассмотрим в другой статье.

Так, а зачем вообще собирать семантическое ядро?

Список основных целей, для которых собирают семантическое ядро:

• сформировать структуру сайта, разбить страницы по категориям и распределить ключи на основе полученной схемы;
   
• создать тексты и другие виды контента под высоко, средне и низкочастотные ключевые фразы;
   
• прописать мета теги для страниц и включить в них наиболее востребованные ключевые фразы;
   
• сформировать план работы со списком анкоров по расширению ссылочной массы;
   
• некоторые ключевые слова можно применить выполняя задачу по оптимизации изображений, которая включает в себя не только уменьшение размера файла, но и правильное использование ключевых слов для улучшения видимости изображений в поисковых системах.

Рекомендация! Собирать семантическое ядро нужно еще до начала работы над сайтом. Если сделать наоборот, есть большой риск, что понадобится не только менять структуру и порядок расположения страниц, но и переписывать уже созданный контент.

Подготовка проекта структуры сайта для лучшей навигации и индексации

Благодаря логическому построению всех страниц и разделов сайта, пользователь понимает, где располагаются основные разделы, подразделы, как перемещаться между страницами или вернуться на главную. Четко продуманная структура легче понимается поисковыми системами, что позволяет им безошибочно распознать тематику сайта и разновидности товаров или услуг.

Интересные факты:

«Если ваш сайт не индексируется Google, то он практически невидим. Он не будет попадать в результаты поиска и получать естественный трафик. Совсем. Вообще. Ничего.»
https://ahrefs.com

Когда семантическое ядро уже проработано и имеет финальный вариант, вы видите перед собой все группы ключей, разбитые на подгруппы, будущая структура уже должна вырисовываться. Чтобы все зафиксировать, не упустить ничего важного и с легкостью вносить коррективы, рекомендуем всю структуру преобразовать в схему, например используя сервис mindmap.

При построении структуры важно также пользоваться логикой и пониманием психологии пользователей в их поведении на сайте, чтобы создать удобную навигацию и максимально упростить и ускорить поиск нужного товара, услуги. При составлении структуры обязательно стоит уделить внимание уровню вложенности страниц.

Уровень вложенности страниц — это их расположение по отношению к главной странице. Вложенность считают в кликах. Расстояние от главной страницы до основных разделов может быть один клик, а до подразделов или разделов с товарами два или три клика.

Например, для интернет-магазина оптимальный уровень вложенности три клика. С таким сайтом удобно взаимодействовать посетителям и он точно понравится поисковым роботам.

Стандартная иерархия состоит из страниц нескольких уровней. На первом — главная страница и основные категории, на втором подкатегории и так до самого конца, в зависимости от специфики проекта.

Иерархическая структура помогает быстрее ориентироваться и находить нужное. Если представить, что мы ищем детский велосипед, путь к нему будет примерно таким:

1. Главная страница;
    
2. Товары для детей;
    
3. Средства передвижения;
    
4. Велосипеды;
    
5. Товарная карточка конкретной модели велосипеда.

По такой схеме нужно сделать всего три клика, чтобы добраться до интересующего товара, который нужен посетителю. Это сравнительно немного и упрощает взаимодействие с интернет-ресурсом.

Но этот пример нельзя назвать универсальным, потому что структуру сайта определяют ее цели. Исходя из них можно выбрать одну из схем, а суть каждой из них мы рассмотрим ниже.

Алфавитная структура — все разделы и подразделы в алфавитном порядке. Подходит для словарей, энциклопедий и больших каталогов, например, на маркетплейсах. При выборе такой структуры для коммерческих проектов надо точно отдавать себе отчет в том, что клиент знает, на какую букву называется товар и сможет отыскать то, что ему нужно по алфавитному признаку. 

Хронологическая структура группирует запросы пользователей по датам. Подходит для новостных площадок и проектов, где публикуют большое количество пресс-релизов. Здесь важно быть уверенным, что посетитель хотя бы примерно понимает в каких временных рамках получится найти нужную ему информацию. 

Географическая структура — подойдет, если для проекта имеет смысл расшифровка информации с привязкой к месторасположению. Например, это может быть ресурс, который собирает данные о магазинах, предприятиях или медицинских учреждениях в разрезе городов и регионов. Эта структура подходит в редких случаях, потому что далеко не все посетители хорошо разбираются в географии даже своей страны. 

Тематическая структура — считается самой распространенной, ее применяют на информационных сайтах и почти на всех типах коммерческих проектов. Информацию группируют по темам и категориям. Такой подход помогает быстро ориентироваться в меню, а все самое необходимое часто находится на расстоянии одного-двух кликов. 

Структура под целевую аудиторию — ориентируется на конкретные группы потенциальных клиентов или участников мероприятия. Этот вариант считается удобным для пользователя и взаимодействия с ресурсом. Например, через дополнительные функции, дизайн или меню, адаптированные под конкретные категории целевой аудитории. 

Структура по задачам выстраивает меню по важным действиям для пользователя, которые разбивают на отдельные категории и подкатегории. Такой вариант может быть уместен при проектировании ресурса для сферы услуг. Например, разделы на сайте салона красоты могут называться: «сделать укладку», «покрасить волосы», «записаться на маникюр». При правильном выборе такой подход значительно облегчает жизнь пользователю.

Метафорическая структура нужна для сайтов узкой специализации. Под метафорами стоит понимать символы, карты, схематические изображения, которые вызывают правильные ассоциации. Например, на сайте по гороскопам информация может быть сгруппирована по знакам зодиака. И каждый раздел может быть обозначен схематически, по понятным изображениям стрельца, льва, рака и так далее. Такая структура красивая, но считается неэффективной для СЕО, поэтому редко используется для продвижения.

Гибридная структура — комбинация из нескольких способов упорядочивания информации. Нужна для создания специфических условий под целевую аудиторию. Охватывает большие пласты информации, упрощает взаимодействие с проектами. Например, при объединении структуры по задачам и группам целевой аудитории можно продумать интересные категории в связке название профессии + задачи, которые выполняет тот или иной специалист.

Наполнение страниц контентом: создание уникальных и ценных материалов

Google Search Central

Говорят что контент — король. Тексты — это основа СЕО продвижения в любом формате и вне зависимости от выбранного подхода. Без уникального, интересного и полезного контента раскрутка интернет-ресурса по ключевым запросам, в принципе, невозможна.

«Это означает, что уникальность имеет решающее значение. Вы должны стремиться создавать интересный контент, который предлагает ценную информацию, практические советы и свежие взгляды. Постарайтесь думать о себе как об идейном лидере в своей отрасли.
Какие темы не освещены на других сайтах?
Или вы можете лучше осветить темы, которые они уже затронули?»
Автор: Brian Dean, seo специалист, основатель backlinko.com

Как работать с контентом, чтобы посетители полюбили ваш сайт?:

1. Делайте ставки на презентацию своих личных знаний и опыта. Рассказывайте обо всем, часто неудачи даже более интересны, чем успешные кейсы. Подробно делитесь всем что умеете, например, новыми приемами и навыками в работе, которые освоили совсем недавно;
    
2. Старайтесь не переписывать тексты у похожих компаний — это однозначно скажется на продвижении в худшую сторону. Сделайте качество нового материала для публикаций главным приоритетом;
    
3. Думайте о пользе — пишите, как решаете проблемы с клиентами, с государственными структурами, с партнерами, контрагентами. Любая действительно полезная и уникальная информация будет работать на рост всех основных показателей сео-продвижения;
    
4. Не забывайте о юморе и креативе — сегодня конкуренция высокая практически в любой нише, а значит ваш контент должен быть смешным, забавным, выделяться на фоне других и привлекать внимание.

Не стоит фокусироваться на каком-то одном способе коммуникации с посетителями, используйте все доступные виды контента.

Так удобнее вашей целевой аудитории и лучше для продвижения:

• статьи — здесь пишем строго по тематике сайта, хорошо «заходят» кейсы, нарративы, истории из жизни компании, но описание базовых предложений тоже must have;
   
• видео — самый популярный способ передачи информации, поэтому без роликов сегодня никуда, развлекайте, объясняйте сложное, показывайте непонятное — пользователи оценят любую живую подачу информации;
   
• инфографика — удобная, полезная, понятная, яркая и привлекает внимание, а еще она помогает упростить, обобщить и быстро объяснить сложные вещи простым языком;
   
• посты в блоге — быстрый способ коммуникации с целевой аудиторией, идеально подходят для новостей о новинках, акциях, а также для публикаций на любые темы, которые объединяют вашу целевую аудиторию вокруг компании.

Когда хотя бы какая-то часть контента готова, ее основные элементы связывают между собой ссылками для упрощения навигации пользователям и поисковым роботам. Это называется внутренняя перелинковка, о ней дальше и поговорим.

Внутренняя перелинковка: установление связей между страницами

В процессе перелинковки страницы связывают между собой с помощью гиперссылок. Внутренняя перелинковка помогает поисковым роботам быстрее проиндексировать все страницы и понять, насколько качественно проработана структура интернет-ресурса.

Вот несколько полезных рекомендаций по организации внутренней перелинковки:

• связывайте между собой похожие страницы, например, на странице с кейсом может быть ссылка на следующий и предыдущий пример работы с клиентом;
   
• уделяйте внимание важным страницам — практически обязательным считается прием, когда на главной странице размещены ссылки на основные категории товаров или услуг;
   
• используйте естественные ссылки и помните что это единственно правильный способ работы с ними, каждая ссылка должна выглядеть органично и уместно иначе возникнут проблемы;
   
• регулярно проверяйте внутреннюю перелинковку, добавляйте новые связки по мере появления дополнительных страниц, пробуйте, корректно ли работают ранее проставленные ссылки.

Вот примеры внутренней перелинковки, которые эффективно работают на современных сайтах:

1. В «подвале» (footer) сайта размещают ссылки на контакты, блог, новости, а также на все важные разделы и подразделы. Иногда здесь показывают даже то, что не помещается в «шапке» (header) сайта;
    
2. Хлебные крошки облегчают пользователю навигацию по ресурсу, показывают, где человек находится в данный момент и в целом отлично работают, как средство внутренней перелинковки;
    
3. Меню — главное средство внутренней перелинковки, над ним стоит основательно подумать, чтобы максимально облегчить навигацию и сократить путь до самой важной информации для пользователя;
    
4. Список  сопутствующих товаров или услуг также послужит хорошим проводником в важные разделы, подразделы сайта или карточки товаров;
    
5. Списки товаров для сбора комплекта, коллекции, также поможет реализовать дополнительную внутреннюю перелинковку на сайте, например это может быть уместно для интернет-магазинов ювелирных изделий;
    
6. Внутри текста — это самый эффективный способ внутренней перелинковки, помогает пользователю быстро переходить на похожие страницы услуг или товаров, дополнительные материалы по теме увлекают, увеличивают время, проведенное на сайте и помогают донести до потенциального клиента больше информации.

Внешняя оптимизация: стратегии для получения внешних ссылок и авторитетности

Внешняя оптимизация, она же линкбилдинг нужна, чтобы получить ссылки с сайтов, которые имеют высокий рейтинг по мнению поисковых систем. Такие ссылки помогают ресурсу лучше ранжироваться в поиске, быстрее набирать вес и авторитетность.

Сегодня известно пять основных работающих стратегий линкбилдинга:

• линки с других площадок, как правило, с чуть более высоким рейтингом чем ваш, договориться можно на взаимовыгодных условиях, а иногда такие жесты делают просто, чтобы поддержать перспективный проект;
   
• ссылки из соцсетей — чем чаще посетители будут делиться вашим контентом в социальных сетях, тем быстрее вырастет доверие к ресурсу в глазах пользователей и поисковых систем;
   
• гостевой пост с качественным контентом — отличный способ заинтересовать владельца надежного ресурса обменяться ссылками, главное, не выходить за рамки своей тематики и оставаться верным интересам целевой аудитории.

Потенциальных партнеров для получения качественных ссылок реально найти в тематических группах любых соцсетей или на форумах, связанных с деятельностью вашего проекта.

Но больше всех решает качественный контент — действительно полезные и нужные материалы с удовольствием репостят незнакомые пользователи и даже целые компании, главное, следить за сохранением авторства. 

Чтобы поисковые роботы считали ваши внешние ссылки качественными, старайтесь взаимодействовать с такими же интернет-ресурсами или площадками, которые перекликаются с деятельностью вашего проекта. 

Стремитесь добывать ссылки из разных источников, только соцсети или только гостевые посты — плохая стратегия, которая замедлит активное и успешное ранжирование сайта.

Аналитика. Как отследить результат работы. Какие есть инструменты и отчеты

Дашборд сервиса статистики посетителей сайтов Google analytics:
отчет по привлечению трафика

Дашборд сервиса статистики посетителей сайтов Google analytics: сводка отчетов

«Невозможно ставить высокий приоритет и получать одобрение для ваших SEO задач, не зная, что работает, а что не работает для вашего сайта.»
Автор: Michael Duggs, специалист ahrefs.com

«СЕО-аналитика — это процесс сбора и анализа необработанных данных для упрощения принятия решений о ваших усилиях по поисковой оптимизации. Это поможет вам расставить приоритеты для задач, получить одобрение для СЕО-проектов и принимать более взвешенные решения по улучшению СЕО.»
Автор: Michael Duggs, специалист ahrefs.com

Чтобы максимально точно анализировать результаты SEO-продвижения и формировать отчеты за выбранный период времени, рекомендуем освоить работу с такими инструментами:

Google Analytics — полностью бесплатный, помогает отслеживать трафик, его источники, поведенческие факторы и много других важных сео-показателей.  

Google Search Console — бесплатный инструмент для анализа процесса индексации в поиске, помогает отслеживать изменение позиций по ключевым словам, фиксировать ошибки, кроме этого есть куча других полезных функций.

SEMrush — платный инструмент с комплексным набором функций для seo-оптимизатора, с его помощью анализируют конкурентов, ключевые слова, обратные ссылки и другие сео-показатели. 

Ahrefs — еще один хороший платный инструмент, очень похожий на предыдущий вариант. Какой выбрать — дело вкуса, возможно здешний интерфейс вам понравится больше.

Majestic — хороший платный софт для анализа обратных ссылок.

Если вы основательно покопаетесь в этих сервисах и научитесь с их помощью анализировать свои СЕО-проекты, для большинства задач и поставленных целей этого будет более чем достаточно.

Финальный этап продвижения — повышение конверсии. Здесь речь идет не только о продажах и трансформации посетителя в покупателя, но и выполнение других целей по раскрутке. 

Пример стандартной промежуточной цели — подписка на рассылку о новостях, новинках и акциях компании. Именно на этапе повышения конверсии определяют самые удачные связки контента, дизайна, отзывов и призывов к действию.

Какие SEO-отчеты мы предоставляем клиентам

Все зависит от выбранного тарифа, но основные виды отчетов удобнее представить в виде списка:

• результаты комплексного seo-аудита с проверкой 100+  важных параметров, которые отвечают за результаты seo-продвижения, с рекомендациями и техническими заданиями профильным специалистам;
   
• отчеты по трафику и позициям 2 раза в месяц с понятными выводами, пояснениями и рекомендациями;
   
• ежедневные!!! отчеты по проведенным работам согласно плана работ, согласованного с клиентом. Клиент всегда в курсе того, что мы делаем. В любой момент, где бы не находился наш клиент, он может мониторить процесс работы и главное оценивать ее результат.

А также проводим:

• анализ юзабилити;
   
• анализ поведенческих факторов;
   
• комплексный анализ конкурентов;
   
• анализ кроссбраузерности;
   
• отчет по регистрации компании в каталогах;
   
• отчет о работе со ссылочный массой.

И это только часть списка основных отчетов, не считая промежуточных.

Естественно, мы в Jobstudio не ограничиваемся передачей клиенту отчетов, как таковых. Вместе с развернутой аналитикой в электронной или печатной форме мы предоставляем подробные пояснения по каждой группе собранных данных, которые вы увидите в отчетах, также вы сможете ознакомиться с новыми, возможно не совсем понятными терминами и аббревиатурами. 

Персональный менеджер, который сопровождает проект, объяснит зафиксированные в отчете результаты просто и понятно. А также расскажет, какие работы по улучшению достигнутых результатов запланированы.

Типы SEO-оптимизации

Современные веб-мастера сфокусированы на работе белыми методами продвижения и лишь изредка злоупотребляют серыми схемами. Хотя некоторые отдельные специалисты и даже компании до сих пор на свой страх и риск прибегают к запрещенной черной оптимизации. Она дает быстрые результаты, но также быстро оборачивается жесткими санкциями со стороны поисковых систем. 

Типы подходов к СЕО по степени легальности: белая, серая и черная оптимизация

Чем отличаются друг от друга три известных метода СЕО продвижения?

Белые методы — это все действия по рекомендациям поисковых систем. Работая в этом направлении проекту не угрожают санкции и если все делать правильно, можно добиться неплохих результатов. 

Сюда относится оптимизация контента под ключевые слова, внутренняя перелинковка и размещение естественных ссылок.

Серые методы:

• созданные вручную дорвеи (дорвеи или входная страница - это веб-страница специально оптимизированная под конкретный запрос или группу поисковых запросов) с относительно качественными текстами под конкретные запросы, цель дорвея — передавать вес основному ресурсу;
   
• покупка ссылок из соцсетей, желательно работать с авторитетными аккаунтами и делать это регулярно;
   
• взаимный обмен ссылками, желательно с ресурсами похожей тематики, при использовании этого метода исходящие ссылки будут отбирать вес;
   
• гостевой постинг в авторитетных блогах по тематике сайта с максимально естественными ссылками;
   
• сайты-сателлиты для вытеснения конкурентов и сопровождения основного ресурса;
   
• посты на тематических форумах со ссылками на объект продвижения, при регулярном использовании улучшает качество ссылочного профиля;
   
• тексты на грани, с максимальным вхождением ключевых слов на грани допустимого уровня 4-5%;
   
• приобретение ссылок на проверенных биржах вечных ссылок и авторитетных сайтах, здесь важно правильно наращивать ссылочную массу и формировать естественный ссылочный профиль.

Черные методы — это прямое нарушение рекомендаций поисковых систем. Если поймают с поличным, можно за секунду получить вечный бан и навсегда исчезнуть из поисковой выдачи. 

Самыми грубыми нарушениями считается жесткий переспам, покупка неестественных ссылок в большом количестве, кража чужого контента, а также использование скрытых изображений или текста, подмена контента*.

*Подмена контента, она же гиперсегментация, она же персонализация — показ посетителям уникальных предложений на основе собранных о нем персональных данных. Например, человек из конкретного города хочет купить смартфон конкретной модели, заходит на страницу и видит именно такое предложение.

Не стоит в погоне за быстрым результатом прибегать к черным методам, так как эффект от них в любом случае будет непродолжительным это в лучшем случае, а в худшем -  сайт навсегда окажется под санкциями поисковых систем. Оставьте это недобросовестным SEO специалистам и спамерам. 
Чтобы успешно развивать свой бизнес и получать прибыль — обращайтесь к честным «белым» специалистам-профессионалам в области SEO продвижения.

Хотите с каждым месяцем увеличивать продажи своих товаров или услуг без риска попасть под санкции поисковиков?  Команда JobStudio уже много лет успешно занимается продвижением сайтов. Мы используем только разрешенные белые способы продвижения, которые помогут расти и развиваться вашему бизнесу, учитывая его особенности и размер бюджета.

Критерии успеха SEO продвижения

Все зависит от поставленных целей, но в порядке приоритетности критерии успешности выглядят вот так:

1. Рост позиций в поиске, вхождение в ТОП выдачи по важным для бизнеса ключевым запросам - показатель определяет видимость ресурса для пользователей. Особенно ценится такой показатель, как видимость по запросам, которые приносят основные продажи;
    
2. Увеличение объема органического трафика — чем больше посетителей, тем лучше. При этом важно понимать, что приходить на сайт должна именно целевая аудитория ресурса, банальная накрутка посещаемости не принесет пользы проекту;
    
3. Рост конверсии — если те, кто заходит на сайт, покупают, заказывают, регистрируются, значит, вы собираете качественный «теплый» трафик. Очень важно, чтобы конверсия постоянно росла. Для ее анализа считают, какой процент посетителей переходит в категорию покупателей;
    
4. Повышение узнаваемости бренда. Рост брендового трафика удобно анализировать в Google Analytics по количеству переходов по брендовым запросам.

Основными критериями выбора KPI для продвижения являются:

• цели интернет-проекта;
   
• планируемые конверсии;
   
• период проведения анализа и регулярность;
   
• трудоемкость получения данных;
   
• возможность получения конкретных данных в цифрах.

Какие результаты стоит ожидать от SEO? Сроки выхода в ТОП 10 Гугл

Средний возраст страниц, которые находятся в ТОП-10 Google примерно два года. А те страницы, которые занимают самые высокие позиции в ТОПе, сразу после рекламы, существуют, в среднем три года. И только чуть больше 20% страниц в первой десятке выдачи попадают туда на протяжении первого года жизни. 

Если молодая страница создана по всем требованиям к современному СЕО продвижению, ей будет достаточно от 2 до 6 месяцев, чтобы появиться в ТОП-10 Google. 
При условии, что мы говорим не о самой конкурентной и «перегретой» нише. Например, интернет-ресурсу, который продает мобильные телефоны или пластиковые окна в Киеве для решения такой задачи понадобится больше времени.

Относительно точные сроки выхода в ТОП Google с привязкой к видам ключевых фраз и возрасту сайта легче всего представить в виде такой таблицы:

Важно понимать, что процент молодых страниц, которые выходят в ТОП-10, в среднем, сравнительно небольшой. В то время как 95% всех новых страниц в сети не появляются на первой странице выдачи даже на протяжении первого года жизни. Слишком многое в этом случае зависит от мастерства сеошника или команды, которая занимается сео-продвижением.

Интересует, сколько стоит SEO продвижение сайта в топ 10?

Ваша цель — в короткие сроки вывести свой сайт в ТОП-10 поисковых систем? Заинтересованы привлекать только целевую аудиторию с помощью «белого» продвижения? 
Закажите SEO сайта под ключ в Jobstudio — и мы поможем вам решить каждую из поставленных задач с оптимальным бюджетом.

А с нашими тарифными планами можно ознакомиться ниже

Как ИИ помогает в сео продвижении?

Интересные факты:

«70% веб-аналитиков и оптимизаторов по поисковой оптимизации говорят, что новый поиск с использованием искусственного интеллекта будет стимулировать людей использовать поисковые системы чаще, чем раньше.»

Искусственный интеллект уже сейчас автоматизирует простые рутинные задачи, например, подбирает и группирует ключевые слова, анализирует конкурентов и составляет отчеты. 

Кроме этого ИИ помогает повысить точность анализа данных и принимать более верные решения при разработке стратегии SEO продвижения. 

А еще ИИ предсказывает тенденции в SEO, что помогает веб-мастерам составлять более точные прогнозы и опережать конкурентов. Кроме этого ИИ помогает автоматизировать процессы управления проектами в SEO продвижении.

«Эксперты считают, что контент «Как делать»/вопросы и ответы, а также контент обзора/сравнения будут работать лучше всего, когда в поисковые системы будет включен генеративный искусственный интеллект.»

«50% потребителей в США ежедневно используют голосовой поиск.»
HubSpot

Рассмотрим, как ИИ реально помогает сеошникам на примере ChatGPT.

Вот конкретные задачи, которые нейросеть выполняет уже сегодня:

1. Проводит поиск ключевых слов в базовом варианте;
    
2. Формирует низкочастотные ключевые фразы с «хвостами» - это более длинные и более конкретные варианты поисковых запросов;
    
3. Идентифицирует LSI-запросы (LSI — это слова и фразы, связанные с основным запросом семантически, по смыслу, не ограничены только синонимы);
    
4. Кластеризует ключевые слова;
    
5. Классифицирует ключевые фразы по интенту (интент - цель поискового запроса пользователя, причина по которой он ввёл главный запрос в поиск);
    
6. Проводит рерайт текстов;
    
7. Генерирует темы для статей;
    
8. Создает структуру статей;
    
9. Создает брифы для написания статей;
    
10. Генерирует мета теги.

И это только некоторые из нескольких десятков доступных задач. Конечно, несмотря на широкие возможности ChatGPT, говорить о полной замене веб-мастера искусственным интеллектом еще слишком рано. Нейросеть еще далека от совершенства и допускает грубые ошибки при выполнении большинства задач.

Выводы

СЕО оптимизация — обязательный вид продвижения для всех коммерческих и не коммерческих проектов, у которых есть более-менее серьезная конкуренция в своем сегменте. 

СЕО дает возможность получать качественный трафик из поиска и многократно окупать средства, вложенные в сео-продвижение. Успешная работа СЕО-студии может приводить большие объемы трафика годами и даже десятилетиями. Конечно, поисковое сео-продвижение не панацея, но точно одна из основ современной стратегии по раскрутке интернет-ресурсов.

FAQ

Что эффективнее СЕО или реклама в Гугл?

Эти инструменты слишком разные, чтобы сравнивать их как равноценные способы продвижения. СЕО — это игра в долгую, с большими затратами времени и сил. На выходе получаем бесплатный трафик очень высокого качества на долгие годы.

У контекстной рекламы есть ряд минусов:

• требует больших расходов;
   
• в случае неграмотной настройки очень легко слить бюджет впустую;
   
• заявки часто получаются слишком дорогими;
   
• трафик останавливается сразу после отключения рекламы.

Имеет значение, кто занимается seo продвижением фрилансер или студия с опытом работы?

Фрилансеры слишком часто перестают выходить на связь или бросают вести проект без предупреждения. У таких специалистов нет прозрачной отчетности, четкого плана работ, а также часто отсутствует договор. Единственный плюс выбора фрилансера — дешевизна услуг. Но на фоне всех минусов такое преимущество выглядит очень сомнительно. 

Студия с опытом — это максимальная прозрачность на всех этапах работы, подробная отчетность о результатах, оптимальные цены, хорошая скорость за счет того, что над проектом трудятся сразу несколько специалистов, более высокий уровень экспертности, КПД, финансовые гарантии и отсутствие рисков.

Есть ли СЕО с оплатой за результат?

Да, конечно. Например, у нас в компании Jobstudio есть тариф «Рациональный» с оплатой за привлеченный лид. Оплата возможна за заявки, заказы, звонки, регистрации и другие целевые действия.

Как поисковые системы оценивают сайты и определяют их релевантность?

Обычно во внимание берут качество ссылочной массы и контента, техническое состояние, а также анализируют поведенческие факторы. Кроме этого важно учитывать возраст сайта и домена. Алгоритмы поисковых систем совершенствуются постоянно и со временем требования по всем четырем направлениям оценки становятся более строгими.