Отримати відповідальний підхід у просуванні вашого проєкту.
Зв’яжіться з нами просто зараз!
Зв’яжіться з нами просто зараз!
Замовити дзвінок
Отримати пропозицію
Клієнт: Obmin.Finance. Уявіть собі: сміливий стартап, який прагне стати не ще одним гравцем, а єдиним хабом для всього ринку обміну валют та крипти, де користувачі бачать пропозиції всіх обмінників одразу. Цей амбітний проєкт – мав стати персональним компасом і картою скарбів в одній чарівній скриньці!
Зміст
Безцінний помічник для мудрих інвесторів, що планують довгострокові експедиції до островів прибутку, для відчайдушних трейдерів, що ловлять кожну фінансову хвилю, і для всіх-всіх землян, яким просто конче необхідно поміняти свої кровні на блискучі долари чи біткоїни за таким курсом, що зігріває не тільки душу, але й гаманець! Спочатку Україна та “найближче зарубіжжя” (СНД), а потім, як піде, можна і на глобальний ринок замахнутися. Класика.
Задача для JobStudio: нам поставили завдання не просто “підготувати сайт для просування”. Ні, тут все серйозніше: глибоке занурення в технічні нетрі, SEO-алхімія, контент, що б’є точно в ціль, і, звісно, невичерпні запаси кофеїну та чорного гумору для підтримки бойового духу команди.
Реальність: як завжди, сувора. Терміни стислі, як бюджет молодого проєкту. Ринок фінансів та крипти – субстанція нервова, що стрибає вгору-вниз частіше, ніж настрій у підлітка. Плюс технічні “особливості”, які вилазили то тут, то там. Далі – детальна розповідь про те, як ми намагалися втримати цей корабель на плаву ще до його спуску на воду.
Контекст: навіщо Obmin.Finance знадобилася саме наша грунтовна експертиза (або чому вони не взяли когось дешевше)?
Уявити собі завдання простіше: спробувати втиснутися на танцпол, де вже давно і впевнено відтоптують територію такі монстри, як BestChange. Це не просто сайти – це цілі екосистеми. Щоб мати хоч якийсь шанс, Obmin.Finance потребував комплексного підходу, що виходив далеко за межі стандартного.
Необхідно було: здійснити інженерний подвиг: тобто, органічно поєднати розробку, SEO-стратегію та створення контенту. Проблема в тому, що сайт писався “наживо”, і команда розробки генерувала код, доки ми вже планували, як це все буде індексуватися і ранжуватися. Критично важливо було, щоб ліва рука (розробка) не просто знала, що робить права (SEO/контент), а щоб вони діяли синхронно, не заважаючи одна одній створювати майбутній шедевр (або хоча б робочий продукт).
Миттєво стати “всезнайками” по СНД: це означало не просто переглянути пару статей. Потрібно було зануритися в специфіку 7 різних ринків. Нами було проведено розширений SEO-аналіз для визначення основних конкурентів агрегаторів обмінників в Україні, Казахстані, РФ, Азербайджані, Узбекистані, Грузії та Вірменії. Цей глибокий аудит, що вийшов далеко за межі простого збору ключових слів, включав аналіз доменних метрик, джерел трафіку, стратегій внутрішньої та зовнішньої оптимізації, якості контенту, архітектури сайтів та їхніх унікальних особливостей (“фішок”). Результати цього комплексного дослідження є фундаментом для розробки ефективної та конкурентоспроможної SEO-стратегії. Додайте сюди мовні бар’єри та культурні відмінності – захопливий квест для аналітиків.
Розробити високопродуктивне рішення, здатне стабільно обробляти та аналізувати дані 28 000+ валютних пар для цілей SEO, включаючи виявлення пошукових інтентів, оптимізацію цільових сторінок та масштабування контент-стратегій без втрати ефективності. І це не перебільшення. Від супер-популярних комбінацій на кшталт BTC → UAH до абсолютно екзотичних пар, про існування яких ми й самі дізналися лише в процесі роботи. Кожна пара – потенційна точка входу для користувача, і система мала коректно їх обробляти, відображати та оптимізувати під пошукові запити.
JobStudio вступила у гру, коли розробники вже щосили стукали по клавіатурах. Наша місія – стати тими самими “сірими кардиналами”. Наша робота була менш помітною, ніж створення яскравого інтерфейсу, але, як нам здається, не менш важливою. Це як прокладати комунікації в будинку – ніхто не бачить, але без них ніяк.
Цілі: чому цього разу класичне SEO виявилося недостатнім (натяк: тому що завдання було значно масштабнішим)?
Просто “оптимізувати під ключі” тут було неможливо. Потрібно було мислити категоріями продукту, а не окремого сайту.
Ми окреслили вектор нашої відважної місії, а тепер – час зануритись у вир деталей по кожному пункту!
Оскільки фізично сайту ще не було, класичний SEO-аудит був неможливий. Тому ми розробили власний підхід. Це був комплексний документ, який охоплював усі критичні аспекти підготовки ще не існуючого сайту до зустрічі з пошуковими системами та користувачами:
Технічні “радощі”: швидкість завантаження (щоб користувач не втік, не дочекавшись курсів), коректна обробка міграції даних (якщо планувалася), правильне налаштування мультимовності (hreflang-теги – наше все!), логіка редиректів, чистота коду.
Контентні вимоги: якою має бути структура сайту для зручності користувачів та роботів? Як групувати тисячі сторінок валютних пар? Як класифікувати семантичне ядро, щоб не потонути в ключах і створити релевантні сторінки? Які типи контенту потрібні (огляди, гайди, новини)?
Аналітика конкурентів: хто вже сидить на Олімпі в цільових країнах СНД? Які їхні сильні та слабкі сторони? Яку структуру сайту вони використовують? Який контент генерують? Ми проаналізували топ-10 гравців, щоб зрозуміти правила гри і знайти можливості для Obmin.Finance.
Технічна кухня: як ми “готували пацієнта” до зустрічі з Google
Платформа розроблялася на фреймворку Laravel. Ми впрововадили технічне завдання (ТЗ) для інтеграції інструментів пошукової оптимізації (SEO) у відповідні секції адміністративної панелі сайту, з метою покращення керування SEO-параметрами.
уникнення канібалізації та дублів: критично важливо було пояснити, що сторінки типу “BTC → UAH” та “UAH → BTC” – це різні сутності з точки зору користувача та пошукових систем, і вони не повинні конкурувати між собою за одні й ті ж запити. Налаштування логіки фільтрів та генерації URL.
Канонічні URL для кожної мовної версії: щоб Google чітко розумів, яка сторінка є основною для конкретної мови/регіону, особливо при наявності схожого контенту.
Автоматизація генерації та оновлення sitemap.xml: для сайту з тисячами сторінок, що потенційно додаються та змінюються, ручне керування картою сайту – шлях в нікуди. Потрібна була інтеграція з адмінкою для автоматичного оновлення.
робота із зображеннями: впровадження формату WebP як стандарту, автоматичне стиснення без втрати якості, ліміт ваги (орієнтовно до 100 КБ).
кешування на всіх рівнях: від кешування даних з бази для динамічних блоків з курсами до браузерного кешування статичних ресурсів. Оптимізація запитів до бази даних.
інші техніки: мініфікація CSS/JS, оптимізація роботи сервера, використання CDN (в перспективі).
впровадження hreflang-тегів: чітка вказівка для пошукових систем про наявність альтернативних мовних версій для кожної сторінки, орієнтованих на 7 цільових країн.
налаштування автоматичного редиректу за геолокацією: користувач з України за замовчуванням потрапляє на українську версію, з Казахстану – на російську (або іншу релевантну). Це покращує юзабіліті та поведінкові фактори.
Впровадження розширеної мікророзмітки (Schema.org): не менше 10+ типів розмітки для різних сутностей:
Це допомагає Google краще розуміти контент і формувати привабливі сніпети в пошуковій видачі.
Розробка системи генерації мета-тегів: створення гнучких шаблонів для автоматичної генерації унікальних та релевантних “title” та “description” для 60+ різних типів сторінок (головна, категорії, сторінки валютних пар, статті блогу, сторінки партнерів тощо).
Приклад шаблону для пари: “Актуальний курс [Валюта 1] до [Валюта 2] сьогодні | Кращі обмінники на Obmin.Finance”.
Це рятує від необхідності прописувати тисячі тегів вручну.
Налаштування тестового середовища та контроль якості: Наявність тестового домену, максимально наближеного до “бойового”, для перевірки всіх SEO-налаштувань, коректності індексації, відстеження помилок (особливо 404) до офіційного запуску.
Важливою була і швидкість реакції на зовнішні події. Класичний приклад – крах токена LUNA. Довелося оперативно розробляти механізм для тимчасового виключення проблемних активів зі сторінок моніторингу, щоб не вводити користувачів в оману і не псувати репутацію платформи.
BestChange – сайт за яким ми стежили
Трафік: вражаючий – близько 280 000 візитів на місяць (за даними аналітики на той момент). Однак, при детальному розгляді виявилося, що 42,2% цього трафіку надходило з України, основного цільового ринку для старту Obmin.Finance. Це означало, що потенціал для зростання є.
Географія: цікавим відкриттям став помітний трафік з Європи, зокрема з Німеччини (4 600 візитів/місяць) та Польщі (2 300 візитів/місяць). Це стало цінним інсайтом для Obmin.Finance щодо потенційних напрямків розвитку в майбутньому.
Слабкі місця (а вони є у всіх):
Швидкість завантаження: заміри показували не найкращі результати – близько 3.5 секунд для повної загрузки десктопної версії. У світі, де кожна мілісекунда на рахунку, це давало шанс Obmin.Finance виділитися за рахунок кращої оптимізації.
Мультимовність: хоча основні мови були присутні, локалізація для менших, але потенційно цікавих ринків СНД (наприклад, Грузія, Вірменія) була або відсутня, або реалізована формально. Це ще одна можливість для Obmin.Finance запропонувати кращий користувацький досвід.
Структура сайту: ми не стали вигадувати велосипед там, де вже є робочі рішення. Проаналізували структуру сайтів-лідерів, виділили вдалі елементи (логіка категорій: крипта, фіат, міжбанк; зручні фільтри), додали власні ідеї для покращення навігації та деталізації інформації.
Контентна перевага: ми помітили, що багато конкурентів фокусуються переважно на курсах, ігноруючи інформаційні потреби користувачів. Тому ми зробили ставку на створення якісного блогу. Ідея була простою: відповідати на ті питання, які інші вважали “не вартими уваги” або розкривали поверхово. Наприклад, детально пояснити, “Як взагалі працює цей ваш моніторинг обмінників і чому йому можна (чи не можна) довіряти?”. Виявилося, що такі теми цікаві користувачам і добре притягують органічний трафік.
Робота з таким гігантським обсягом пошукових запитів вимагала комбінованого підходу: максимальна автоматизація процесів за допомогою спеціалізованих інструментів (збір, чистка, початкова кластеризація) + ретельна експертна перевірка та доопрацювання (бо жоден алгоритм ще не навчився ідеально розуміти всі нюанси людської мови та інтенту).
Класифікація за інтентом – розділили всі запити на основні групи:
Комерційні (транзакційні): чітке бажання здійснити обмін (“купити Bitcoin за гривні”, “обміняти Приват24 на USDT”, “вивести Ethereum на карту”). Це найцінніші запити для агрегатора.
Інформаційні: пошук інформації (“що таке TRC20”, “який зараз курс Ethereum до UAH”, “як безпечно користуватися обмінниками”). Такі запити приводять трафік у блог і будують експертність.
Аналітичні (навігаційні/порівняльні): пошук найкращих умов або конкретного сервісу (“де найвигідніший обмін валют онлайн”, “рейтинг криптообмінників 2024”, “відгуки про Obmin.Finance”).
Запити-ребуси: як класифікувати запит типу “TRC20 + Монобанк”? Користувач не вказує конкретну валюту. Ми розробили та впровадили евристичний алгоритм (і логіку для редакторів), який на основі контексту (TRC20 – мережа Tron, Монобанк – популярний банк для операцій з USDT) з високою ймовірністю визначав, що мова йде про обмін USDT у мережі TRC20 на гривню через Монобанк. Майже Шерлок Холмс у світі SEO.
Головна сторінка: не статична вітрина, а динамічний хаб з найбільш популярними напрямками обміну, актуальними курсами, можливо, новинами ринку.
Сторінки категорій: чітка і логічна ієрархія: окремі розділи для обміну криптовалют, фіатних валют, операцій між різними платіжними системами, можливо, аналітичні інструменти.
Сторінки валютних пар: тисячі шаблонних, але унікалізованих за рахунок мета-тегів та контенту сторінок для кожної конкретної пари (наприклад, “Обмін Bitcoin (BTC) на Приват24 UAH”). Обов’язково з автоматичним оновленням курсів від партнерів.
У такій конкурентній та специфічній ніші, як фінанси та криптовалюти, контент виконує кілька ключових функцій: приваблює трафік за інформаційними запитами, навчає користувачів, будує довіру та демонструє експертність платформи. Ми розділили контент на два основних типи:
Сторінки для партнерів-обмінників: чітко, зрозуміло і переконливо пояснювали переваги співпраці з Obmin.Finance, умови підключення, технічні вимоги.
Промо-матеріали: блоки на сайті, що закликають обмінники приєднатися до моніторингу (“Хочете більше клієнтів? Підключайтеся до нас!”).
Сторінки послуг: детальний опис того, як працює платформа для кінцевого користувача.
Гайди та інструкції: покрокові керівництва для новачків і не тільки (“Як вибрати надійний онлайн-обмінник і не нарватися на шахраїв?”, “Що таке KYC/AML і навіщо це обмінникам?”, “Як безпечно зберігати криптовалюту?”).
Аналітика та новини ринку: огляди трендів, пояснення важливих подій (“Чому впала Luna і що це означає для ринку?”, “Перспективи регулювання крипти в Україні”).
Глосарій термінів: пояснення складних понять простими словами.
Ми виявили, що запит “Що таке моніторинг обмінників?” має хороший потенціал, але конкуренти розкривають його досить поверхнево. Ми підготували розгорнутий, детальний гайд, який пояснював принцип роботи таких сервісів, їх переваги та недоліки, з прикладами та порадами.
Результат (очікуваний): така сторінка буде притягувати цільовий трафік не тільки за основним ключем, а й за десятками пов’язаних низькочастотних запитів (так званий “довгий хвіст”), наприклад: “як працює агрегатор курсів”, “чи безпечно користуватися моніторингом обмінників”, “хто перевіряє обмінники”. Загалом, потенційно 30+ релевантних ключів, що ведуть на одну якісну статтю. Це не тільки трафік, а й демонстрація експертності.
Залучення надійних обмінників-партнерів – ключовий фактор успіху для агрегатора. Щоб цей процес був ефективним, ми розробили спеціальну промо-сторінку (лендінг), яка виконувала кілька завдань:
Демонстрація вигод: чітко показувала, що отримає обмінник від співпраці: доступ до цільової аудиторії (нових клієнтів), збільшення обсягів обмінів, додатковий канал просування.
Прозорі умови. Описувала вимоги до партнерів: наявність відповідних ліцензій (якщо вимагається законодавством), підтверджений досвід роботи на ринку (наприклад, мінімум 6 місяців), позитивна репутація, наявність достатніх резервів. Це важливо для фільтрації ненадійних гравців та захисту кінцевих користувачів Obmin.Finance.
Зручний процес підключення: надання чіткої інструкції щодо технічної інтеграції (API для передачі курсів).
Інтеграція з CRM-системою: форма заявки на партнерство була напряму підключена до CRM клієнта. Це дозволяло автоматично реєструвати лідів, розподіляти їх між менеджерами та відстежувати статус перемовин, не гублячи жодної потенційної угоди.
Фішка лендінгу: інтерактивний банер або невеликий калькулятор потенційної вигоди. Обмінник міг ввести приблизні дані про свої обсяги чи середній чек, а калькулятор показував би орієнтовний додатковий дохід чи кількість клієнтів, яких він міг би отримати завдяки розміщенню на Obmin.Finance. Простий, але дієвий спосіб візуалізувати переваги.
4. Чітке розуміння конкурентного середовища: аналіз топ-10 гравців, особливо BestChange, дозволив виявити їхні слабкі місця та сформувати стратегію, як Obmin.Finance може їх “підрізати” і завоювати свою частку ринку.
Чому вся ця підготовка була критично важливою (окрім того, що це була наша робота)?
Вирішальні перші місяці: перші 3 місяці після запуску нового сайту є надзвичайно важливими для його подальшої долі в пошукових системах. Google уважно придивляється до новачків. Наша робота дозволила уникнути багатьох типових проблем, які гальмують розвиток багатьох молодих проєктів, і почати набирати видимість значно швидше. Це як стартувати в гонці з поула, а не з останнього ряду чи піт-лейну після штрафу. Заощаджує час, гроші та нерви команди в майбутньому.
Це була не робота, а справжня космічна одіссея, де офіс перетворився на місток зорельота, а Jira – на той самий Центр Управління, що не давав нам остаточно загубитися у відкритому космосі завдань. Наші SEO фахівці – бородаті генії, що латали діри силою думки (і кави). Наші копірайтери – мовні чарівники, що складали заклинання текстів, зрозумілі навіть космічним піратам. Програмісти – творці таких інтерфейсів, що сам Стів Джобс попросив би автограф (ну, може). А клієнт, наш відважний Капітан, задавав вектор руху до нових зірок успіху. І хоч астероїдне поле дедлайнів намагалося перетворити наш корабель на брухт, Jira, як вірний R2-D2, підморгувала лампочками: “Спокійно, магістре! Всі системи GO! Ми ще покажемо цьому Всесвіту!
Контрольований запуск індексації: фінальна перевірка всіх пунктів нашого чеклиста перед тим, як відкрити сайт для пошукових роботів.
Постійний моніторинг позицій: регулярне відстеження позицій за ключовими запитами (особливо ТОП-10 комерційних ключів) у всіх 7 цільових країнах.
Ітераційне розширення контенту: поступове додавання нових статей у блог, розширення семантики, а також підготовка та запуск нових мовних версій, зокрема для ринків Грузії та Вірменії, де конкуренція була нижчою.
Аналітика та коригування: аналіз поведінки користувачів, ефективності різних каналів трафіку та постійне доопрацювання сайту на основі отриманих даних.
Висновок (без зайвого пафосу): JobStudio виконала не просто набір стандартних SEO-завдань. Ми, по суті, виступили в ролі співавторів архітектури та стратегії продукту на ранньому етапі. Ми збудували систему, яка дає Obmin.Finance не просто шанс, а реальну, обґрунтовану можливість поборотися за лідерство на дуже складному та конкурентному ринку фінансових агрегаторів в Україні та СНД. Чи вдасться їм повністю реалізувати цей потенціал – покаже лише час, ринок та зусилля їхньої власної команди. Але старт був закладений міцний.
.webp)