Получить ответственный подход в продвижении вашего проекта.
Свяжитесь с нами прямо сейчас!
Свяжитесь с нами прямо сейчас!
Заказать звонок
Получить предложение
Клиент: Obmin.Finance. Представьте себе: смелый стартап, который стремится стать не еще одним игроком, а единым хабом для всего рынка обмена валют и крипты, где пользователи видят предложения всех обменников сразу. Этот амбициозный проект — должен был стать персональным компасом и картой сокровищ в одной волшебной шкатулке!
Содержание
Бесценный помощник для мудрых инвесторов, планирующих долгосрочные экспедиции к островам прибыли, для отчаянных трейдеров, ловящих каждую финансовую волну, и для всех-всех землян, которым просто необходимо поменять свои кровные на блестящие доллары или биткоины по такому курсу, который согревает не только душу, но и кошелек! Сначала Украина и «ближайшее зарубежье» (СНГ), а потом, как пойдет, можно и на глобальный рынок замахнуться. Классика.
Задача для JobStudio: нам поставили задачу не просто «подготовить сайт для продвижения». Нет, тут все серьезнее: глубокое погружение в технические дебри, SEO-алхимия, контент, бьющий точно в цель, и, конечно, неисчерпаемые запасы кофеина и черного юмора для поддержания боевого духа команды.
Реальность: как всегда, суровая. Сроки сжатые, как бюджет молодого проекта. Рынок финансов и крипты — субстанция нервная, прыгающая вверх-вниз чаще, чем настроение у подростка. Плюс технические «особенности», которые вылезали то тут, то там. Далее — подробный рассказ о том, как мы пытались удержать этот корабль на плаву еще до его спуска на воду.
Контекст: зачем Obmin.Finance понадобилась именно наша основательная экспертиза (или почему они не взяли кого-то подешевле)?
Представить себе задачу проще: попытаться втиснуться на танцпол, где уже давно и уверенно оттаптывают территорию такие монстры, как BestChange. Это не просто сайты — это целые экосистемы. Чтобы иметь хоть какой-то шанс, Obmin.Finance нуждался в комплексном подходе, выходящем далеко за рамки стандартного.
Необходимо было: совершить инженерный подвиг: то есть, органично совместить разработку, SEO-стратегию и создание контента. Проблема в том, что сайт писался «вживую», и команда разработки генерировала код, пока мы уже планировали, как это все будет индексироваться и ранжироваться. Критически важно было, чтобы левая рука (разработка) не просто знала, что делает правая (SEO/контент), а чтобы они действовали синхронно, не мешая друг другу создавать будущий шедевр (или хотя бы рабочий продукт).
Мгновенно стать «всезнайками» по СНГ: это означало не просто просмотреть пару статей. Нужно было погрузиться в специфику 7 разных рынков. Нами был проведен расширенный SEO-анализ для определения основных конкурентов агрегаторов обменников в Украине, Казахстане, РФ, Азербайджане, Узбекистане, Грузии и Армении. Этот глубокий аудит, вышедший далеко за пределы простого сбора ключевых слов, включал анализ доменных метрик, источников трафика, стратегий внутренней и внешней оптимизации, качества контента, архитектуры сайтов и их уникальных особенностей («фишек»). Результаты этого комплексного исследования являются фундаментом для разработки эффективной и конкурентоспособной SEO-стратегии. Добавьте сюда языковые барьеры и культурные различия — увлекательный квест для аналитиков.
Разработать высокопроизводительное решение, способное стабильно обрабатывать и анализировать данные 28 000+ валютных пар для целей SEO, включая выявление поисковых интентов, оптимизацию целевых страниц и масштабирование контент-стратегий без потери эффективности. И это не преувеличение. От супер-популярных комбинаций вроде BTC → UAH до абсолютно экзотических пар, о существовании которых мы и сами узнали только в процессе работы. Каждая пара — потенциальная точка входа для пользователя, и система должна была корректно их обрабатывать, отображать и оптимизировать под поисковые запросы.
JobStudio вступила в игру, когда разработчики уже вовсю стучали по клавиатурам. Наша миссия — стать теми самыми «серыми кардиналами». Наша работа была менее заметной, чем создание яркого интерфейса, но, как нам кажется, не менее важной. Это как прокладывать коммуникации в доме — никто не видит, но без них никак.
Цели: почему на этот раз классическое SEO оказалось недостаточным (намек: потому что задача была значительно масштабнее)?
Просто «оптимизировать под ключи» здесь было невозможно. Нужно было мыслить категориями продукта, а не отдельного сайта.
Мы очертили вектор нашей отважной миссии, а теперь — время окунуться в водоворот деталей по каждому пункту!
Поскольку физически сайта еще не было, классический SEO-аудит был невозможен. Поэтому мы разработали собственный подход. Это был комплексный документ, который охватывал все критические аспекты подготовки еще не существующего сайта к встрече с поисковыми системами и пользователями:
Технические «радости»: скорость загрузки (чтобы пользователь не сбежал, не дождавшись курсов), корректная обработка миграции данных (если планировалась), правильная настройка мультиязычности (hreflang-теги — наше все!), логика редиректов, чистота кода.
Контентные требования: какой должна быть структура сайта для удобства пользователей и роботов? Как группировать тысячи страниц валютных пар? Как классифицировать семантическое ядро, чтобы не утонуть в ключах и создать релевантные страницы? Какие типы контента нужны (обзоры, гайды, новости)?
Аналитика конкурентов: кто уже сидит на Олимпе в целевых странах СНГ? Какие их сильные и слабые стороны? Какую структуру сайта они используют? Какой контент генерируют? Мы проанализировали топ-10 игроков, чтобы понять правила игры и найти возможности для Obmin.Finance.
Техническая кухня: как мы «готовили пациента» к встрече с Google
Платформа разрабатывалась на фреймворке Laravel. Мы внедрили техническое задание (ТЗ) для интеграции инструментов поисковой оптимизации (SEO) в соответствующие секции административной панели сайта, с целью улучшения управления SEO-параметрами.
избежание каннибализации и дублей: критически важно было объяснить, что страницы типа «BTC → UAH» и «UAH → BTC» — это разные сущности с точки зрения пользователя и поисковых систем, и они не должны конкурировать между собой за одни и те же запросы. Настройка логики фильтров и генерации URL.
Канонические URL для каждой языковой версии: чтобы Google четко понимал, какая страница является основной для конкретного языка/региона, особенно при наличии похожего контента.
Автоматизация генерации и обновления sitemap.xml: для сайта с тысячами потенциально добавляемых и изменяемых страниц ручное управление картой сайта — путь в никуда. Нужна была интеграция с админкой для автоматического обновления.
работа с изображениями: внедрение формата WebP как стандарта, автоматическое сжатие без потери качества, лимит веса (ориентировочно до 100 КБ).
кэширование на всех уровнях: от кэширования данных из базы для динамических блоков с курсами до браузерного кэширования статических ресурсов. Оптимизация запросов к базе данных.
другие техники: минимизация CSS/JS, оптимизация работы сервера, использование CDN (в перспективе).
внедрение hreflang-тегов: четкое указание для поисковых систем о наличии альтернативных языковых версий для каждой страницы, ориентированных на 7 целевых стран.
настройка автоматического редиректа по геолокации: пользователь из Украины по умолчанию попадает на украинскую версию, из Казахстана — на российскую (или другую релевантную). Это улучшает юзабилити и поведенческие факторы.
Внедрение расширенной микроразметки (Schema.org): не менее 10+ типов разметки для разных сущностей:
Это помогает Google лучше понимать контент и формировать привлекательные сниппеты в поисковой выдаче.
Разработка системы генерации мета-тегов: создание гибких шаблонов для автоматической генерации уникальных и релевантных «title» и «description» для 60+ различных типов страниц (главная, категории, страницы валютных пар, статьи блога, страницы партнеров и т.д.).
Пример шаблона для пары: «Актуальный курс [Валюта 1] к [Валюта 2] сегодня | Лучшие обменники на Obmin.Finance».
Это избавляет от необходимости прописывать тысячи тегов вручную.
Настройка тестовой среды и контроль качества: Наличие тестового домена, максимально приближенного к «боевому», для проверки всех SEO-настроек, корректности индексации, отслеживания ошибок (особенно 404) до официального запуска.
Немаловажной была и скорость реакции на внешние события. Классический пример — крах токена LUNA. Пришлось оперативно разрабатывать механизм для временного исключения проблемных активов со страниц мониторинга, чтобы не вводить пользователей в заблуждение и не портить репутацию платформы.
BestChange — сайт за которым мы следили
Трафик: впечатляющий — около 280 000 визитов в месяц (по данным аналитики на тот момент). Однако, при детальном рассмотрении оказалось, что 42,2% этого трафика поступало из Украины, основного целевого рынка для старта Obmin.Finance. Это означало, что потенциал для роста есть.
География: интересным открытием стал заметный трафик из Европы, в частности из Германии (4 600 визитов/месяц) и Польши (2 300 визитов/месяц). Это стало ценным инсайтом для Obmin.Finance относительно потенциальных направлений развития в будущем.
Слабые места (а они есть у всех):
Скорость загрузки: замеры показывали не лучшие результаты — около 3.5 секунд для полной загрузки десктопной версии. В мире, где каждая миллисекунда на счету, это давало шанс Obmin.Finance выделиться за счет лучшей оптимизации.
Мультиязычность: хотя основные языки присутствовали, локализация для меньших, но потенциально интересных рынков СНГ (например, Грузия, Армения) либо отсутствовала, либо реализована формально. Это еще одна возможность для Obmin.Finance предложить лучший пользовательский опыт.
Структура сайта: мы не стали изобретать велосипед там, где уже есть рабочие решения. Проанализировали структуру сайтов-лидеров, выделили удачные элементы (логика категорий: крипта, фиат, межбанк; удобные фильтры), добавили собственные идеи для улучшения навигации и детализации информации.
Контентное преимущество: мы заметили, что многие конкуренты фокусируются преимущественно на курсах, игнорируя информационные потребности пользователей. Поэтому мы сделали ставку на создание качественного блога. Идея была простой: отвечать на те вопросы, которые другие считали «не стоящими внимания» или раскрывали поверхностно. Например, подробно объяснить, «Как вообще работает этот ваш мониторинг обменников и почему ему можно (или нельзя) доверять?». Оказалось, что такие темы интересны пользователям и хорошо притягивают органический трафик.
Работа с таким гигантским объемом поисковых запросов требовала комбинированного подхода: максимальная автоматизация процессов с помощью специализированных инструментов (сбор, чистка, начальная кластеризация) + тщательная экспертная проверка и доработка (потому что ни один алгоритм еще не научился идеально понимать все нюансы человеческой речи и интента).
Классификация по интенту — разделили все запросы на основные группы:
Коммерческие (транзакционные): четкое желание осуществить обмен («купить Bitcoin за гривны», «обменять Приват24 на USDT», «вывести Ethereum на карту»). Это самые ценные запросы для агрегатора.
Информационные: поиск информации («что такое TRC20», «какой сейчас курс Ethereum к UAH», «как безопасно пользоваться обменниками»). Такие запросы приводят трафик в блог и строят экспертность.
Аналитические (навигационные/сравнительные): поиск лучших условий или конкретного сервиса («где самый выгодный обмен валют онлайн», «рейтинг криптообменников 2024», «отзывы об Obmin.Finance»).
Запросы-ребусы: как классифицировать запрос типа «TRC20 + Монобанк»? Пользователь не указывает конкретную валюту. Мы разработали и внедрили эвристический алгоритм (и логику для редакторов), который на основе контекста (TRC20 — сеть Tron, Монобанк — популярный банк для операций с USDT) с высокой вероятностью определял, что речь идет об обмене USDT в сети TRC20 на гривну через Монобанк. Почти Шерлок Холмс в мире SEO.
Главная страница: не статичная витрина, а динамичный хаб с наиболее популярными направлениями обмена, актуальными курсами, возможно, новостями рынка.
Страницы категорий: четкая и логичная иерархия: отдельные разделы для обмена криптовалют, фиатных валют, операций между различными платежными системами, возможно, аналитические инструменты.
Страницы валютных пар: тысячи шаблонных, но уникализированных за счет мета-тегов и контента страниц для каждой конкретной пары (например, «Обмен Bitcoin (BTC) на Приват24 UAH»). Обязательно с автоматическим обновлением курсов от партнеров.
В такой конкурентной и специфической нише, как финансы и криптовалюты, контент выполняет несколько ключевых функций: привлекает трафик по информационным запросам, обучает пользователей, строит доверие и демонстрирует экспертность платформы. Мы разделили контент на два основных типа:
Страницы для партнеров-обменников: четко, понятно и убедительно объясняли преимущества сотрудничества с Obmin.Finance, условия подключения, технические требования.
Промо-материалы: блоки на сайте, призывающие обменники присоединиться к мониторингу («Хотите больше клиентов? Подключайтесь к нам!»).
Страницы услуг: подробное описание того, как работает платформа для конечного пользователя.
Гайды и инструкции: пошаговые руководства для новичков и не только («Как выбрать надежный онлайн-обменник и не нарваться на мошенников?», «Что такое KYC/AML и зачем это обменникам?», «Как безопасно хранить криптовалюту?»).
Аналитика и новости рынка: обзоры трендов, объяснения важных событий («Почему упала Luna и что это значит для рынка?», «Перспективы регулирования крипты в Украине»).
Глоссарий терминов: объяснение сложных понятий простыми словами.
Мы обнаружили, что запрос «Что такое мониторинг обменников?» имеет хороший потенциал, но конкуренты раскрывают его достаточно поверхностно. Мы подготовили развернутый, подробный гайд, который объяснял принцип работы таких сервисов, их преимущества и недостатки, с примерами и советами.
Результат (ожидаемый): такая страница будет притягивать целевой трафик не только по основному ключу, но и по десяткам связанных низкочастотных запросов (так называемый «длинный хвост»), например: «как работает агрегатор курсов», «безопасно ли пользоваться мониторингом обменников», «кто проверяет обменники». В общем, потенциально 30+ релевантных ключей, ведущих на одну качественную статью. Это не только трафик, но и демонстрация экспертности.
Привлечение надежных обменников-партнеров — ключевой фактор успеха для агрегатора. Чтобы этот процесс был эффективным, мы разработали специальную промо-страницу (лендинг), которая выполняла несколько задач:
Демонстрация выгод: четко показывала, что получит обменник от сотрудничества: доступ к целевой аудитории (новым клиентам), увеличение объемов обменов, дополнительный канал продвижения.
Прозрачные условия. Описывала требования к партнерам: наличие соответствующих лицензий (если требуется законодательством), подтвержденный опыт работы на рынке (например, минимум 6 месяцев), положительная репутация, наличие достаточных резервов. Это важно для фильтрации ненадежных игроков и защиты конечных пользователей Obmin.Finance.
Удобный процесс подключения: предоставление четкой инструкции по технической интеграции (API для передачи курсов).
Интеграция с CRM-системой: форма заявки на партнерство была напрямую подключена к CRM клиента. Это позволяло автоматически регистрировать лидов, распределять их между менеджерами и отслеживать статус переговоров, не теряя ни одной потенциальной сделки.
Фишка лендинга: интерактивный баннер или небольшой калькулятор потенциальной выгоды. Обменник мог ввести приблизительные данные о своих объемах или среднем чеке, а калькулятор показывал бы ориентировочный дополнительный доход или количество клиентов, которых он мог бы получить благодаря размещению на Obmin.Finance. Простой, но действенный способ визуализировать преимущества.
4. Четкое понимание конкурентной среды: анализ топ-10 игроков, особенно BestChange, позволил выявить их слабые места и сформировать стратегию, как Obmin.Finance может их «подрезать» и завоевать свою долю рынка.
Почему вся эта подготовка была критически важной (кроме того, что это была наша работа)?
Решающие первые месяцы: первые 3 месяца после запуска нового сайта являются чрезвычайно важными для его дальнейшей судьбы в поисковых системах. Google внимательно присматривается к новичкам. Наша работа позволила избежать многих типичных проблем, которые тормозят развитие многих молодых проектов, и начать набирать видимость значительно быстрее. Это как стартовать в гонке с поула, а не с последнего ряда или пит-лейна после штрафа. Экономит время, деньги и нервы команды в будущем.
Это была не работа, а настоящая космическая одиссея, где офис превратился в мостик звездолета, а Jira — в тот самый Центр Управления, который не давал нам окончательно потеряться в открытом космосе задач. Наши SEO специалисты — бородатые гении, латавшие дыры силой мысли (и кофе). Наши копирайтеры — языковые волшебники, сочинявшие заклинания текстов, понятные даже космическим пиратам. Программисты — создатели таких интерфейсов, что сам Стив Джобс попросил бы автограф (ну, может быть). А клиент, наш отважный Капитан, задавал вектор движения к новым звездам успеха. И хоть астероидное поле дедлайнов пыталось превратить наш корабль в металлолом, Jira, как верный R2-D2, подмигивала лампочками: «Спокойно, магистр! Все системы в порядке! Мы еще покажем этой Вселенной!
Контролируемый запуск индексации: финальная проверка всех пунктов нашего чеклиста перед тем, как открыть сайт для поисковых роботов.
Постоянный мониторинг позиций: регулярное отслеживание позиций по ключевым запросам (особенно ТОП-10 коммерческих ключей) во всех 7 целевых странах.
Итерационное расширение контента: постепенное добавление новых статей в блог, расширение семантики, а также подготовка и запуск новых языковых версий, в частности для рынков Грузии и Армении, где конкуренция была ниже.
Аналитика и корректировка: анализ поведения пользователей, эффективности различных каналов трафика и постоянная доработка сайта на основе полученных данных.
Вывод (без лишнего пафоса): JobStudio выполнила не просто набор стандартных SEO-задач. Мы, по сути, выступили в роли соавторов архитектуры и стратегии продукта на раннем этапе. Мы построили систему, которая дает Obmin.Finance не просто шанс, а реальную, обоснованную возможность побороться за лидерство на очень сложном и конкурентном рынке финансовых агрегаторов в Украине и СНГ. Удастся ли им полностью реализовать этот потенциал — покажет только время, рынок и усилия их собственной команды. Но старт был заложен крепкий.
.webp)