SEO-кейс Elife Travel: від українського кореня до світових позицій — як ми будували цифровий фундамент

Наша спеціалізація — масштабні проєкти, тому ми розуміємо цінність міцного фундаменту. Маючи експертизу у роботі з фінансовими агрегаторами та обмінниками, ми підходимо до підготовчого етапу SEO з максимальною ретельністю.

Ключовим викликом на даному проєкті стала необхідність розробки архітектури сайту за відсутності зібраного семантичного ядра та аналізу користувацьких запитів. Попри це, нашою командою було розроблено попередній макет структури.

Довірте розвиток вашого бізнесу сертифікованим фахівцям!

Натискаючи кнопку, ви даєте згоду на обробку своїх персональних даних

Please leave this field empty.

Даний макет став основою для подальшої ітераційної роботи, дозволив систематизувати підхід до майбутньої SEO-оптимізації та послужив ефективним інструментом для вирішення суміжних проєктних завдань. Це забезпечило швидку адаптацію до специфіки ніші та заклало фундамент для подальшого розвитку.

Elife Travel: путівник у світі подорожей та амбіцій

Elife Travel – не просто агрегатор турів. Це віртуальний “портал”, що збирає пропозиції від провідних туроператорів світу, відкриваючи користувачам шлях від засніжених вершин до тропічних пляжів. Проєкт має українське коріння, але його амбіції сягають глобального масштабу.

Команда проєкту:

• CEO-візіонер,
• SEO Team Lead-стратег
• Middle SEO-спеціаліст

Команда вирішила здійснити сміливий стрибок: перейти з локального ринку Ізраїлю (де попередня версія вже працювала на відомій CMS) на потужний Laravel-фреймворк для глобального запуску. Наше завдання: підготувати цю “махину” до глобального SEO-просування до її офіційного запуску в індекс пошукових систем.

Сумніваєтеся який тариф вибрати?Щось із тарифу вже зроблено?

Отримайте БЕЗКОШТОВНУ консультацію SEO-спеціаліста

Виберіть послугуSEO просуванняSEO аудитКонтекстна рекламаПеревірка вашого SEO-підрядникаВиведення сайту з-під фільтраАналіз конкурентівІнше

Натискаючи кнопку, ви даєте згоду на обробку своїх персональних даних

Please leave this field empty.

“Навігація у незвіданих водах”: виклики на старті

Коли ми взялися за Elife Travel, майбутній “туристичний Олімп” був готовий лише на 30-40%. Це як збирати пазл, маючи лише третину елементів.

Основні виклики були такі:

• “Скелет” без “плоті”: значна частина сторінок існувала лише в ідеях. Нам доводилося “домальовувати” їхню майбутню структуру та логіку, щоб правильно планувати SEO.
• Відсутність “компасу” – семантики: без чіткого семантичного ядра, “мандрівники” (користувачі) просто не знайшли б потрібних турів.

Ми діяли проактивно: створили гнучкий макет структури, що став відправною точкою для всього проєкту. Цей підхід дозволив нам не лише глибоко зануритись у нову нішу, а й ефективно розвивати проєкт далі, перетворюючи початкову невизначеність на нашу стратегічну перевагу.

• “Айсберг технічних робіт”: нас чекало впровадження понад 30 складних технічних завдань. Деякі були частково виконані, але більшість залишалися прихованими “під водою”.

Щоб зрозуміти правила гри, ми подивилися на чемпіона. Ми ретельно проаналізували сайт лідера на цьому ринку – TourRadar. В рамках конкурентного аналізу було проведено поглиблене вивчення його структури. Він використовувався як еталонний референс для аналізу найкращих ринкових практик. Важливо зазначити, що впроваджувалися лише ті архітектурні та контентні елементи, які після критичної оцінки відповідали стратегічним цілям нашого проєкту.

Клієнт розумів: самописна CMS вимагає суворої відповідності SEO-критеріям як з боку бекенда, так і фронтенда. Наша місія – забезпечити найкращі результати та ТОП-позиції після запуску. Це означало: індексування, швидкість, мобільна адаптація, правильна структура контенту, мінімізація майбутніх витрат та налаштування аналітики.

“План завоювання вершин”: стратегія будівництва SEO-фундаменту

Для перетворення “скелета” Elife Travel на повноцінний агрегатор, ми розробили комплексний план:

• Глибокий аналіз та стратегічне планування:

1. провели аналіз конкурента TourRadar, вивчаючи структуру сайту, побудову URL, оптимізацію контенту та посилальну масу;
2. візуалізували архітектуру майбутнього сайту;
3. проаналізували існуючу тестову версію (30-40% готовності), щоб виявити “больові точки”.

• Ювелірна робота над технічними ТЗ:

Підготували понад 30 детальних технічних завдань:

1. Налаштування мультимовності. Спочатку ми планували запустити 8 мовних версій сайту з фокусом на Чехію. Однак, коли стратегічною ціллю стало глобальне охоплення, ми адаптували наш підхід і запропонували клієнту більш потужну мультирегіональну стратегію.

Ми стояли перед вибором: створити одну “універсальну” англійську версію або розробити окремі, таргетовані версії для США, Великої Британії, Канади та інших ключових ринків, ми обрали другий варіант. В результаті ми впровадили гнучку hreflang-структуру, яка стала надійним фундаментом для міжнародного просування проєкту без зайвих витрат на старті.

1. “Зберегти трафік любою ціною”! Наша мета полягала в тому, щоб “склеїти” старий і новий сайти абсолютно “безшовно”. Для клієнта це означало збереження всього накопиченого трафіку на діючому сайті, а для його користувачів — миттєвий доступ до значно більшого вибору турів, операторів та країн на новій платформі.

Для цього ми провели масштабну роботу для майбутньої “склейці” поточного та нового доменів: проаналізували понад

35 000 сторінок діючого сайту і налаштували для кожної з них персональний “навігатор” (301 редирект) на відповідну сторінку нового сайту.

Після завершення групування була встановлена відповідність для груп URL на старому сайті з URL нового сайту.

Важливо також було коректно перенести зображення та контент, що і було зроблено.

Паралельно ми навели лад у базовій архітектурі: налаштували єдину версію домену  та усунули всі технічні дублікати.

Такий комплексний підхід до редиректів гарантував, що “переїзд” на нову платформу пройшов без втрат для бізнесу та з максимальною користю для його потенційних клієнтів.

2. Підготовка “розумних” мета-тегів: розробили шаблони для автогенерації title та description;

3. Підготовка завдання на оптимізацію зображень: у рамках проєкту ми провели глибоку оптимізацію зображень, зосередившись на атрибутах alt та title, що є важливою складовою ефективного SEO та покращення користувацького досвіду.

                           Чому це важливо:

• Alt: Забезпечує видимість у пошукових системах (Google індексує зображення за цим атрибутом) та доступність для користувачів з обмеженими можливостями. Без нього зображення були б “невидимими” для пошуку та недоступними для значної частини аудиторії. Ми долали труднощі з лаконічністю, релевантністю та уникальністю, розробивши чіткі інструкції для створення семантично точних описів.

Також було багато нюансів з переводами на інші мови, головне було дуже уважно контролювати переклад.

• Title: Хоча не впливає на ранжування, значно покращує UX, надаючи додаткову інформацію при наведенні курсору. Це дозволяє збагатити взаємодію користувача з контентом. Нашою пропозицією було наповнювати його цінним контекстом, уникаючи дублювання з alt.

Стратегічний підхід: Ми проаналізували конкурентів, щоб виявити найкращі практики та розробити унікальні “маски” (шаблони) для зображень під кожен тип сторінок. Це дозволило забезпечити послідовність та читабельність, вирішуючи проблему хаотичної оптимізації.

Технічні рекомендації: Ми надали детальні рекомендації щодо оптимізації назв зображень, вибору оптимальних форматів (наприклад, WebP для швидкості) та зменшення їхнього розміру й ваги. Це було критично для швидкості завантаження сторінок та загальної продуктивності сайту. Основні труднощі полягали в балансуванні якості та розміру, але наші пропозиції щодо використання сучасних форматів та інструментів стиснення дозволили досягти оптимальних результатів.

1. Мікророзмітка наше все! Вона допомагає пошуковим системам краще розуміти структуру та зміст сторінок, що покращує їх індексацію. Вона також сприяє відображенню розширених сніпетів (зірковий рейтинг, ціна, FAQ тощо), що може підвищити клікабельність у пошуковій видачі.

Було враховано найпопулярніші типи мікророзмітки такі як “Організація”, “Хлібні крихти”, FAQ, а також спеціальні типи, які підходили для поточної ніші, наприклад:

• Мікророзмітка бронювання туру
• Мікророзмітка подорожей
• Мікророзмітка туристичного маршруту

Також були надані рекомендації щодо мікророзмітки Open Graph та Twitter.

4. У процесі роботи над проєктом, етап формування структури сайту виявився одним із найскладніших, вимагаючи від команди максимальної гнучкості та інноваційного підходу.

• Проблема: на момент початку підготовки Технічного Завдання (ТЗ) існувала лише тимчасова, попередня структура сайту, яка була “сира” та перебувала у стані постійних змін. Це створювало значні складнощі, оскільки будувати деталізовані ТЗ по різним напрямкам, де основою для роботи являється структура, яка ще могла змінюватися в процесі, було вкрай ризиковано.
• Чому це було проблемою: якби ми орієнтувалися виключно на внутрішню, ще не усталену структуру, це призвело б до багаторазових переробок ТЗ, значних затримок у проєкті та потенційних помилок у подальшій розробці.
• Наше рішення: було прийнято рішення орієнтуватися на усталену структуру конкурента як на основний “кістяк” майбутнього сайту з подальшим його нарощуванням. Це дозволило отримати стабільну та перевірену основу для подальшої роботи.
• Процес реалізації: потрібно було провести глибокий аналіз URL-структур як конкурента, так і поточної тимчасової структури, а потім інтегрувати найкращі практики та адаптовані рішення у ТЗ.
• Труднощі: основні труднощі полягали у виявленні найбільш релевантних аспектів структури конкурента, їх адаптації до унікальних потреб нашого проєкту та забезпеченні гнучкості ТЗ для можливих майбутніх змін.
• Наші пропозиції щодо вирішення: ми проводили критичний аналіз, виділяючи ключові патерни та пропонуючи модифікації для оптимізації під наші цілі, а також активно комунікували з командою розробників для швидкого узгодження змін.

Інтенсивна командна співпраця та комунікація

• Командна робота: члени команди, а саме CEO (Керівник проєкту) та SEO Team Lead, працювали в режимі інтенсивного онлайн-розбору структур сайтів та наповнення ТЗ. Це дозволило оперативно обмінюватися інформацією та приймати ключові рішення.
• Що було б, якби цей пункт не виконувався: без такої інтенсивної та злагодженої співпраці процес затягнувся б на невизначений термін, зросла б кількість непорозумінь, а якість ТЗ могла б суттєво постраждати.

• Комунікація із зацікавленими сторонами: паралельно велася постійна переписка та дзвінки з клієнтом та командою розробників з метою уточнення необхідних даних та узгодження технічних деталей для складання ТЗ.
• Наші пропозиції щодо вирішення: встановлення чітких каналів комунікації, регулярні планові дзвінки та оперативне документування всіх прийнятих рішень.

3. Інноваційне рішення: Декомпозиція сутності /location/

• Інновація: одним з найбільш інноваційних рішень, запропонованих та реалізованих нами, було розділення сутності /location/, яка традиційно містила низку груп URL (частини світу, країни, регіони країни, місто, район міста), на окремі підсутності.
• Для чого це робилося: це було зроблено для того, щоб у майбутньому було значно легше збирати та аналізувати статистику за географічними даними.
• Що було б, якби цей пункт не виконувався: у разі виникнення будь-яких просадок за трафіком або інших проблем, монолітна структура /location/ ускладнила б ідентифікацію першопричини. Пошук проблеми зайняв би значно більше часу, оскільки не було б можливості звузити вибірку даних до конкретного регіону чи місту.
• Переваги рішення: таке розмежування дає змогу швидко звузити вибірку даних і оперативніше виявити причину проблеми, а отже, і швидше її виправити, мінімізуючи потенційні втрати трафіку та прибутку.
• Труднощі: полягали у початковій складності імплементації такої деталізованої структури та необхідності забезпечення коректного мапінгу всіх існуючих та майбутніх географічних даних.
• Наші пропозиції щодо вирішення: ми запропонували чіткий план міграції та імплементації, а також розробили логіку для автоматичного формування цих підсутностей, щоб мінімізувати ручну роботу та ризик помилок.

Запропонували застосувати скорочення сутностей, щоб зменшити загальну довжину URL.

5. “пульт управління трафіком” – GTM + GA4: детально налаштували Google Tag Manager та Google Analytics 4;

6. Налаштування внутрішньої перелінковки. Були промальовані схеми поточних та майбутніх зв’язків на сторінках сайту.

Для ефективного впровадження перелінковки на сайті, особливо з урахуванням складної структури, що обговорювалася, критично важливо мати чітку візуалізацію ієрархічної схеми.

Ця схема перелінковки вибрана для SEO, оскільки вона забезпечує:

1. Глибоке охоплення сторінок
   • Внутрішні посилання рівномірно розподіляють вагу між сторінками різних рівнів.
   • Кожна сторінка 4-го рівня отримує посилання не лише з 3-го рівня, а й із верхніх рівнів, що сприяє швидшій індексації.
2. Посилення важливих сторінок
   • Червоні стрілки вказують на зворотні посилання до 1-го рівня, допомагаючи головним сторінкам отримати більше авторитету.
   • Це покращує позиції ключових сторінок у пошукових системах.
3. Зручність для користувачів
   • Завдяки горизонтальним зв’язкам (сині та фіолетові стрілки) користувач може легко переходити між схожими сторінками, що зменшує показник відмов і збільшує глибину перегляду сайту.
4. Збалансований розподіл PageRank
   • Лінки не тільки передають вагу зверху вниз, а й повертають її назад, що допомагає уникнути “глухих” сторінок і рівномірно розподілити лінкову вагу.

Паралельно проводився аналіз конкурентів та їх блоків перелінковки.

7. Впровадження canonical: складені рекомендації щодо налаштування тегів canonical і коректного оформлення пагінації для оптимізації індексації сторінок та запобігання дублюванню контенту.

• Створення “золотого ядра” контенту:

Зібрали та кластеризували понад 79 000 ключових запитів (включно з 156 вручну перевіреними для основного кластера) для європейських країн.

Розробили шаблони контенту та мета-тегів під топові країни та міста.

Протестували OpenAI API для генерації текстів, але клієнт обрав ручне написання основних розділів досвідченим контент-менеджером із частковою генерацією інших сторінок за шаблонами. За таким промптом отримували доволі якісні та цікаві тексти обсягом 3000–5000 знаків.

Безперервна комунікація та реалізація: постійна взаємодія SEO-команди, замовника та розробника у Telegram, фіксація прогресу в таблиці.

“Битви на цифровому фронті”: складнощі та їх рішення

• Навіть із залученням широко відомих онлайн-перекладачів, ми стикалися з помилками, а також з випадками, коли окремі англійські слова та графічні символи залишалися без перекладу на інші мови.

Рішення: оперативно зробили перевірку та внесли зміни, визначили онлайн перекладач, який допускав найменьше помилок, оптимізувавши вбудовування ключових слів для всіх 8 мов.

• Складність сторінок фільтрів: довгі та незручні GET-параметри в URL.

Рішення: запропонували нову сутність /sr/ (Search results), замінивши громіздкі URL-параметри на коротші.

• Технічні URL-адреси: з частиною технічних URL були проблеми у програміста з тим що неможливо було впровадити їх закриття через meta robots, так як вони не мали у html блоку <head></head>. Нами було запропоновано декілька способів вирішення цієї проблемі, один з яких це реалізація закриття через X-Robots-Tag.

Рішення: реалізували це через X-Robots-Tag, забезпечивши повний контроль над індексацією.

Кожна “битва” була виграна завдяки злагодженій роботі та нестандартним рішенням.

Тестування користувацького шляху: виявлення та фіксація проблем конверсії

Ми пройшли весь шлях користувача від вибору путівки до її оформлення та покупки, щоб перевірити зручність і коректність роботи оформлення покупки. У процесі тестування виявили проблеми з відправкою форми, що могло негативно впливати на конверсію. Усі деталі були зафіксовані та передані клієнту для подальшого усунення недоліків.

Карта цілей: деталізація ТЗ для програмістів та налагодження GTM

Виконали свою частину роботи по ТЗ SEO, розділили завдання карти цілей по виконавцям: “SEO” і “Програміст/SEO”. Такий підхід був необхідний, оскільки деякі пункти вимагали додавання додаткового коду на стороні сайту для коректного відстеження і подальшого налаштування подій у Google Tag Manager (GTM).

Для кожного з таких пунктів було складено окреме ТЗ для програміста, що дозволило правильно реалізувати ці елементи, а потім здійснити їх дебаг у GTM. Був складений перелік типів сторінок з переліком всіх елементів які потрібно відстежувати.

“Майбутнє сяйво”: перші плоди та закладений фундамент

Elife Travel ще готується до свого грандіозного запуску в індекс пошукових систем.

Це свідчить, що ElifeTravel не чекає запуску, щоб стати лідером. Він вже зараз закладає основи для майбутнього лідерства. Це не просто SEO, це стратегія зростання, вбудована в ДНК проєкту.

ElifeTravel – урок для майбутніх чемпіонів SEO

Історія ElifeTravel показує фундаментальну істину: успішне просування починається задовго до того, як сайт починає жити в інтернеті – коли закладаються його цифрові цеглини, вибудовується логіка та створюється контентна стратегія.

Завдяки злагодженій роботі та довірі клієнта, ElifeTravel отримав масштабований, технічно досконалий і готовий до міжнародного просування сайт ще до того, як він з’явився в індексі. Це забезпечило йому неперевершену стартову позицію на арені глобального туризму.

Проєкт ElifeTravel триває, і ми очікуємо його офіційного запуску в серпні 2025 року, щоб побачити, як закладений нами фундамент перетвориться на блискучі позиції в ТОПі пошукової видачі.

Готові отримати сайт, що продає / рекламу / брендінг?

• Прогнозовані
• Системні
• Стабільні

Продажі

через Інтернет

Так! Почнемо зараз!