SEO-кейс Elife Travel: от украинских корней до мировых позиций — как мы строили цифровой фундамент

Наша специализация — масштабные проекты, поэтому мы понимаем ценность прочного фундамента. Имея экспертизу в работе с финансовыми агрегаторами и обменниками, мы подходим к подготовительному этапу SEO с максимальной тщательностью.

Ключевым вызовом на данном проекте стала необходимость разработки архитектуры сайта при отсутствии собранного семантического ядра и анализа пользовательских запросов. Несмотря на это, нашей командой был разработан предварительный макет структуры.

Доверьте развитие вашего бизнеса сертифицированным специалистам!

Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку своих персональных данных

Оставьте это поле пустым.

Данный макет стал основой для дальнейшей итерационной работы, позволил систематизировать подход к будущей SEO-оптимизации и послужил эффективным инструментом для решения смежных проектных задач. Это обеспечило быструю адаптацию к специфике ниши и заложило фундамент для дальнейшего развития.

Elife Travel: путеводитель в мире путешествий и амбиций

Elife Travel — не просто агрегатор туров. Это виртуальный «портал», собирающий предложения от ведущих туроператоров мира, открывая пользователям путь от заснеженных вершин до тропических пляжей. Проект имеет украинские корни, но его амбиции достигают глобального масштаба.

Команда проекта:

• Генеральный директор-визионер,
• SEO Team Lead-стратег
• Средний SEO-специалист

Команда решила совершить смелый прыжок: перейти с локального рынка Израиля (где предыдущая версия уже работала на известной CMS) на мощный Laravel-фреймворк для глобального запуска. Наша задача: подготовить эту «махину» к глобальному SEO-продвижению до ее официального запуска в индекс поисковых систем.

«Навигация в неизведанных водах»: вызовы на старте

Когда мы взялись за Elife Travel, будущий «туристический Олимп» был готов лишь на 30-40%. Это как собирать пазл, имея лишь треть элементов.

Основные вызовы были следующие:

• «Скелет» без «плоти»: значительная часть страниц существовала только в идеях. Нам приходилось «дорисовывать» их будущую структуру и логику, чтобы правильно планировать SEO.
• Отсутствие «компаса» — семантики: без четкого семантического ядра, «путешественники» (пользователи) просто не нашли бы нужных туров.

Мы действовали проактивно: создали гибкий макет структуры, который стал отправной точкой для всего проекта. Этот подход позволил нам не только глубоко погрузиться в новую нишу, но и эффективно развивать проект дальше, превращая изначальную неопределенность в наше стратегическое преимущество.

• «Айсберг технических работ»: нас ждало внедрение более 30 сложных технических задач. Некоторые были частично выполнены, но большинство оставались скрытыми «под водой».

Чтобы понять правила игры, мы посмотрели на чемпиона. Мы тщательно проанализировали сайт лидера на этом рынке — TourRadar. В рамках конкурентного анализа было проведено углубленное изучение его структуры. Он использовался как эталонный референс для анализа лучших рыночных практик. Важно отметить, что внедрялись только те архитектурные и контентные элементы, которые после критической оценки соответствовали стратегическим целям нашего проекта.

Клиент понимал: самописная CMS требует строгого соответствия SEO-критериям как со стороны бэкэнда, так и фронтенда. Наша миссия — обеспечить наилучшие результаты и ТОП-позиции после запуска. Это означало: индексирование, скорость, мобильная адаптация, правильная структура контента, минимизация будущих расходов и настройка аналитики.

«План завоевания вершин»: стратегия строительства SEO-фундамента

Для превращения «скелета» Elife Travel в полноценный агрегатор, мы разработали комплексный план:

• Глубокий анализ и стратегическое планирование:

1. провели анализ конкурента TourRadar, изучая структуру сайта, построение URL, оптимизацию контента и ссылочную массу;
2. визуализировали архитектуру будущего сайта;
3. проанализировали существующую тестовую версию(30-40% готовности), чтобы выявить «болевые точки».

• Ювелирная работа над техническими ТЗ:

Подготовили более 30 детальных технических заданий:

1. Настройка мультиязычности. Изначально мы планировали запустить 8 языковых версий сайта с фокусом на Чехию. Однако, когда стратегической целью стал глобальный охват, мы адаптировали наш подход и предложили клиенту более мощную мультирегиональную стратегию.

Мы стояли перед выбором: создать одну «универсальную» английскую версию или разработать отдельные, таргетированные версии для США, Великобритании, Канады и других ключевых рынков, мы выбрали второй вариант. В результате мы внедрили гибкую hreflang-структуру, которая стала надежным фундаментом для международного продвижения проекта без лишних затрат на старте.

1. «Сохранить трафик любой ценой»! Наша цель состояла в том, чтобы «склеить» старый и новый сайты абсолютно «бесшовно». Для клиента это означало сохранение всего накопленного трафика на действующем сайте, а для его пользователей — мгновенный доступ к значительно большему выбору туров, операторов и стран на новой платформе.

Для этого мы провели масштабную работу для будущей «склейки» текущего и нового доменов: проанализировали более

35 000 страниц действующего сайта и настроили для каждой из них персональный «навигатор» (301 редирект) на соответствующую страницу нового сайта.

После завершения группировки было установлено соответствие для групп URL на старом сайте с URL нового сайта.

Важно также было корректно перенести изображения и контент, что и было сделано.

Параллельно мы навели порядок в базовой архитектуре: настроили единую версию домена и устранили все технические дубликаты.

Такой комплексный подход к редиректам гарантировал, что «переезд» на новую платформу прошел без потерь для бизнеса и с максимальной пользой для его потенциальных клиентов.

2. Подготовка «умных» мета-тегов: разработали шаблоны для автогенерации title и description;

3. Подготовка задания на оптимизацию изображений: в рамках проекта мы провели глубокую оптимизацию изображений, сосредоточившись на атрибутах alt и title, что является важной составляющей эффективного SEO и улучшения пользовательского опыта.

Почему это важно:

• Alt: Обеспечивает видимость в поисковых системах (Google индексирует изображения по этому атрибуту) и доступность для пользователей с ограниченными возможностями. Без него изображения были бы «невидимыми» для поиска и недоступными для значительной части аудитории. Мы преодолевали трудности с лаконичностью, релевантностью и уникальностью, разработав четкие инструкции для создания семантически точных описаний.

Также было много нюансов с переводами на другие языки, главное было очень внимательно контролировать перевод.

• Title: Хотя не влияет на ранжирование, значительно улучшает UX, предоставляя дополнительную информацию при наведении курсора. Это позволяет обогатить взаимодействие пользователя с контентом. Нашим предложением было наполнять его ценным контекстом, избегая дублирования с alt.

Стратегический подход: Мы проанализировали конкурентов, чтобы выявить лучшие практики и разработать уникальные «маски» (шаблоны) для изображений под каждый тип страниц. Это позволило обеспечить последовательность и читабельность, решая проблему хаотичной оптимизации.

Технические рекомендации: Мы предоставили подробные рекомендации по оптимизации названий изображений, выбору оптимальных форматов (например, WebP для скорости) и уменьшению их размера и веса. Это было критично для скорости загрузки страниц и общей производительности сайта. Основные трудности заключались в балансировании качества и размера, но наши предложения по использованию современных форматов и инструментов сжатия позволили достичь оптимальных результатов.

1. Микроразметка наше все! Она помогает поисковым системам лучше понимать структуру и содержание страниц, что улучшает их индексацию. Она также способствует отображению расширенных сниппетов (звездный рейтинг, цена, FAQ и т.д.), что может повысить кликабельность в поисковой выдаче.

Были учтены самые популярные типы микроразметки такие как «Организация», «Хлебные крошки», FAQ, а также специальные типы, которые подходили для текущей ниши, например:

• Микроразметка бронирования тура
• Микроразметка путешествий
• Микроразметка туристического маршрута

Также были даны рекомендации по микроразметке Open Graph и Twitter.

4. В процессе работы над проектом, этап формирования структуры сайта оказался одним из самых сложных, требуя от команды максимальной гибкости и инновационного подхода.

• Проблема: на момент начала подготовки Технического Задания (ТЗ) существовала лишь временная, предварительная структура сайта, которая была «сырая» и находилась в состоянии постоянных изменений. Это создавало значительные сложности, поскольку строить детализированные ТЗ по разным направлениям, где основой для работы является структура, которая еще могла меняться в процессе, было крайне рискованно.
• Почему это было проблемой: если бы мы ориентировались исключительно на внутреннюю, еще не устоявшуюся структуру, это привело бы к многократным переработкам ТЗ, значительным задержкам в проекте и потенциальным ошибкам в дальнейшей разработке.
• Наше решение: было принято решение ориентироваться на устоявшуюся структуру конкурента как на основной «костяк» будущего сайта с последующим его наращиванием. Это позволило получить стабильную и проверенную основу для дальнейшей работы.
• Процесс реализации: нужно было провести глубокий анализ URL-структур как конкурента, так и текущей временной структуры, а затем интегрировать лучшие практики и адаптированные решения в ТЗ.
• Трудности: основные трудности заключались в выявлении наиболее релевантных аспектов структуры конкурента, их адаптации к уникальным потребностям нашего проекта и обеспечении гибкости ТЗ для возможных будущих изменений.
• Наши предложения по решению: мы проводили критический анализ, выделяя ключевые паттерны и предлагая модификации для оптимизации под наши цели, а также активно коммуницировали с командой разработчиков для быстрого согласования изменений.

Интенсивное командное сотрудничество и коммуникация

• Командная работа: члены команды, а именно CEO (Руководитель проекта) и SEO Team Lead, работали в режиме интенсивного онлайн-разбора структур сайтов и наполнения ТЗ. Это позволило оперативно обмениваться информацией и принимать ключевые решения.
• Что было бы, если бы этот пункт не выполнялся: без такого интенсивного и слаженного сотрудничества процесс затянулся бы на неопределенный срок, возросло бы количество недоразумений, а качество ТС могло бы существенно пострадать.

• Коммуникация с заинтересованными сторонами: параллельно велась постоянная переписка и звонки с клиентом и командой разработчиков с целью уточнения необходимых данных и согласования технических деталей для составления ТЗ.
• Наши предложения по решению: установление четких каналов коммуникации, регулярные плановые звонки и оперативное документирование всех принятых решений.

3. Инновационное решение: Декомпозиция сущности /location/

• Инновация: одним из наиболее инновационных решений, предложенных и реализованных нами, было разделение сущности /location/, которая традиционно содержала ряд групп URL (части мира, страны, регионы страны, город, район города), на отдельные подсущности.
• Для чего это делалось: это было сделано для того, чтобы в будущем было значительно легче собирать и анализировать статистику по географическим данным.
• Что было бы, если бы этот пункт не выполнялся: в случае возникновения каких-либо просадок по трафику или других проблем, монолитная структура /location/ усложнила бы идентификацию первопричины. Поиск проблемы занял бы значительно больше времени, поскольку не было бы возможности сузить выборку данных до конкретного региона или города.
• Преимущества решения: такое разграничение позволяет быстро сузить выборку данных и оперативнее выявить причину проблемы, а значит, и быстрее ее исправить, минимизируя потенциальные потери трафика и прибыли.
• Трудности: заключались в начальной сложности имплементации такой детализированной структуры и необходимости обеспечения корректного картирования всех существующих и будущих географических данных.
• Наши предложения по решению: мы предложили четкий план миграции и имплементации, а также разработали логику для автоматического формирования этих подсубъектов, чтобы минимизировать ручную работу и риск ошибок.

Предложили применить сокращение сущностей, чтобы уменьшить общую длину URL.

5. «пульт управления трафиком» — GTM + GA4: детально настроили Google Tag Manager и Google Analytics 4;

6. Настройка внутренней перелинковки. Были прорисованы схемы текущих и будущих связей на страницах сайта.

Для эффективного внедрения перелинковки на сайте, особенно с учетом обсуждаемой сложной структуры, критически важно иметь четкую визуализацию иерархической схемы.

Эта схема перелинковки выбрана для SEO, поскольку она обеспечивает:

1. Глубокий охват страницPolylang

   placeholder do not modify

2. Усиление важных страницPolylang

   placeholder do not modify

3. Удобство для пользователейPolylang

   placeholder do not modify

4. Сбалансированное распределение PageRankPolylang

   placeholder do not modify

Параллельно проводился анализ конкурентов и их блоков перелинковки.

7. Внедрение canonical: составлены рекомендации по настройке тегов canonical и корректному оформлению пагинации для оптимизации индексации страниц и предотвращения дублирования контента.

• Создание «золотого ядра» контента:

Собрали и кластеризовали более 79 000 ключевых запросов (включая 156 вручную проверенных для основного кластера) для европейских стран.

Разработали шаблоны контента и мета-тегов под топовые страны и города.

Протестировали OpenAI API для генерации текстов, но клиент выбрал ручное написание основных разделов опытным контент-менеджером с частичной генерацией других страниц по шаблонам. По такому промпту получали довольно качественные и интересные тексты объемом 3000-5000 знаков.

Непрерывная коммуникация и реализация: постоянное взаимодействие SEO-команды, заказчика и разработчика в Telegram, фиксация прогресса в таблице.

«Битвы на цифровом фронте»: сложности и их решения

• Даже с привлечением широко известных онлайн-переводчиков, мы сталкивались с ошибками, а также со случаями, когда отдельные английские слова и графические символы оставались без перевода на другие языки.

Решение: оперативно сделали проверку и внесли изменения, определили онлайн переводчик, который допускал меньше всего ошибок, оптимизировав встраивание ключевых слов для всех 8 языков.

• Сложность страниц фильтров: длинные и неудобные GET-параметры в URL.

Решение: предложили новую сущность /sr/ (Search results), заменив громоздкие URL-параметры на более короткие.

• Технические URL-адреса: с частью технических URL были проблемы у программиста с тем что невозможно было внедрить их закрытие через meta robots, так как они не имели в html блока <head></head>. Нами было предложено несколько способов решения этой проблемы, один из которых это реализация закрытия через X-Robots-Tag.

Решение: реализовали это через X-Robots-Tag, обеспечив полный контроль над индексацией.

Каждая «битва» была выиграна благодаря слаженной работе и нестандартным решениям.

Тестирование пользовательского пути: выявление и фиксация проблем конверсии

Мы прошли весь путь пользователя от выбора путевки до ее оформления и покупки, чтобы проверить удобство и корректность работы оформления покупки. В процессе тестирования выявили проблемы с отправкой формы, что могло негативно влиять на конверсию. Все детали были зафиксированы и переданы клиенту для дальнейшего устранения недочетов.

Карта целей: детализация ТЗ для программистов и отладка GTM

Выполнили свою часть работы по ТЗ SEO, разделили задачи карты целей по исполнителям: «SEO» и «Программист/SEO». Такой подход был необходим, поскольку некоторые пункты требовали добавления дополнительного кода на стороне сайта для корректного отслеживания и последующей настройки событий в Google Tag Manager (GTM).

Для каждого из таких пунктов было составлено отдельное ТЗ для программиста, что позволило правильно реализовать эти элементы, а затем осуществить их дебаг в GTM. Был составлен перечень типов страниц с перечнем всех элементов которые нужно отслеживать.

«Будущее сияние»: первые плоды и заложенный фундамент

Elife Travel еще готовится к своему грандиозному запуску в индекс поисковых систем.

Это свидетельствует, что ElifeTravel не ждет запуска, чтобы стать лидером. Он уже сейчас закладывает основы для будущего лидерства. Это не просто SEO, это стратегия роста, встроенная в ДНК проекта.

ElifeTravel — урок для будущих чемпионов SEO

История ElifeTravel показывает фундаментальную истину: успешное продвижение начинается задолго до того, как сайт начинает жить в интернете — когда закладываются его цифровые кирпичи, выстраивается логика и создается контентная стратегия.

Благодаря слаженной работе и доверию клиента, ElifeTravel получил масштабируемый, технически совершенный и готовый к международному продвижению сайт еще до того, как он появился в индексе. Это обеспечило ему непревзойденную стартовую позицию на арене глобального туризма.

Проект ElifeTravel продолжается, и мы ожидаем его официального запуска в августе 2025 года, чтобы увидеть, как заложенный нами фундамент превратится в блестящие позиции в ТОПе поисковой выдачи.

Готовы получить продающий сайт / рекламу / брендинг?

• Прогнозируемые
• Системные
• Стабильные

Продажи

через Интернет

Да! Начнем сейчас!