Що таке SEO? Дізнайся все про пошукову оптимізацію та просування сайтів для розвитку бізнесу

Якщо говорити простими словами SEO — це оптимізація контенту і технічних параметрів сайту для покращення його видимості в пошукових системах. Мета SEO — це зростання позицій вашого сайту в пошуковій видачі за ключовими словами, популярними у цільової аудиторії*.

*Цільова аудиторія — група людей, об’єднана спільними ознаками, цілями та завданнями. Наприклад, покупці техніки Apple — амбіційні люди молодого та середнього віку з відносно високим рівнем доходу. Часто намагаються справити враження на оточуючих за допомогою престижного гаджета.

Спочатку все SEO-просування спрямоване на те, щоб залучити максимум трафіку. Чим більше у вас відвідувачів, тим вища ймовірність, що хтось із них купить товар, замовить послугу або перерахує гроші за інфопродукт.

Ось що кажуть спеціалісти з Google про пошукову оптимізацію та послуги з SEO просування.

Давайте ознайомимося, що говорять відомі seo-фахівці та популярні ресурси про те, що таке СЕО:

«Пошукова оптимізація – процес, який покликаний зробити структуру сайту та його контент доступнішими та зрозумілішими для пошукових систем. Також вам може зустрічатися абревіатура SEO (Search Engine Optimization). Наприклад, SEO-фахівець – це фахівець із пошукової оптимізації.»
developers.google.com

«SEO – це мистецтво і наука оптимізації вашого веб-сайту для досягнення високих позицій у результатах пошукових систем.»
backlinko.com

«В основі CEO лежить розуміння того, як працюють пошукові алгоритми, і застосування цього знання для створення якісного контенту та оптимізації технічних аспектів веб-сайту.»
Автор: Rand Fishkin, засновник Moz

«СЕО – це безперервний процес, який вимагає постійного моніторингу, аналізу даних та адаптації до змін у пошукових алгоритмах.»
Google developers

«Google контролює 92% частки ринку пошукових систем у всьому світі. Це включає 72% ринку настільних комп’ютерів і 92% ринку мобільних пошукових систем.»
blog.hubspot.com

Яка вигода від CEO?

Найкраще на це запитання дадуть відповідь цифри. Ми зібрали для вас цікаву статистику, поїхали…

Цікаві факти:

І ось нарешті та сама вигода…

Давайте порівняємо як змінюється вартість користувача з каналу Пошуковий трафік. На графіку нижче можна побачити коли і як падає вартість залученого відвідувача залежно від того, скільки ключових запитів потрапляє в ТОП пошукової видачі.

Як бачимо, за допомогою SEO просування є можливість знизити вартість залученого відвідувача на 50% і більше від вартості цього показника на початку запуску проєкту.

Найпопулярніші запити в Україні за 2022 – 2023 рр.

«Дослідження показали, що потрапляння на перше місце в пошуковій видачі збільшує CTR (показник клікабельності) до 39,8%. Цей показник знижується до 18,7% для другої позиції і 10,2% для третьої позиції. Як бачите, це ВЕЛИЧЕЗНА різниця.»
backlinko.com

«53% інтернет-користувачів попередньо вивчають інформацію про товар, перш ніж зробити свій вибір.»
www.thinkwithgoogle.com

З початку вересня спостерігається середнє зростання використання ключових слів, пов’язаних із дослідженням продуктів, таких як “огляди”, “специфікації” і “розпакування”, у середньому на 30%.

Отримання недорогих заявок порівняно з іншими каналами залучення трафіку – найбажаніша мета для бізнесу, але це ще не всі вигоди від SEO?

Головна мета СЕО просування – поліпшити видимість сайту в пошукових системах, підвищити позиції за найбільш значущими ключовими запитами, щоб максимізувати обсяг трафіку, що надходить.

Працюючи над цим завданням SEO фахівець також працює над:

• поліпшенням репутації – якщо користувачі та пошукові системи довіряють інтернет-ресурсу, йому легше виконувати свої комерційні та некомерційні завдання;
• підвищенням впізнаваності – чим більше людей бачать і знають бренд, компанію, продукт, тим легше і частіше вони вибирають саме вашу пропозицію;
• зростанням конверсій – наприклад, конверсії в купівлю, якщо продаєте чохли для айфонів або конверсію в реєстрацію, якщо проводите просування заходів – грамотне CEO може підвищити конверсію будь-якої цільової дії;
• збільшення обсягу трафіку – від цього безпосередньо залежить кількість відвідувачів, а значить, кількість нових потенційних замовників і покупців;
• підвищення видимості в пошукових системах – коли сайт перебуває на першій сторінці видачі, починають швидко зростати всі сео-показники, а також значно активізується продаж товарів, послуг або інфопродуктів онлайн.

Щоб домогтися таких результатів, важливо чітко розуміти, з яких елементів складається СЕО і в яких напрямках варто докладати основних зусиль з оптимізації.

Що включає в себе SEO?

Цікаві факти:

Усі заходи з CEO можна умовно розділити на внутрішню та зовнішню оптимізацію.

Внутрішня оптимізація потрібна, щоб усунути технічні помилки і наповнити ресурс контентом, який відповідає інтересам і запитам майбутніх відвідувачів.

«Заголовки сторінки із запитанням мають CTR на 15% вищий, ніж звичайні заголовки.»
HubSpot

Крім цього потрібно зв’язати посиланнями основні внутрішні сторінки, забезпечити зручність і простоту взаємодії користувача з сайтом, а також виконати сео-рекомендації пошукових систем щодо текстового контенту та зображень. Останнє особливо важливо для комерційних ресурсів.

«19% пошукової видачі Google містять зображення.»
HubSpot

Зовнішня оптимізація – це вся робота з просування в пошукових системах, а саме поліпшення репутації, розвиток соціальних мереж, розміщення посилань з інших трастових сайтів.

То з чого ж почати? Які роботи проводяться над проєктом, щоб вивести його в ТОП-10?

Етапи SEO-просування

Пошукове сео просування складається з багатьох етапів. Кожен наступний етап – логічне продовження попереднього, але за рівнем пріоритетності в СЕО однакове значення має кожен із них.

Процес просування в ТОП включає в себе кілька етапів, але його досягнення не означає зупинку роботи seo фахівців. Алгоритми пошукових систем завжди вдосконалюються і, щоб зберегти і досягти більш високих результатів, необхідно вчасно підлаштовуватися під нові зміни, які диктують, зокрема, ваші конкуренти. Щоб бути вищим за конкурентів, ви маєте проводити постійну роботу над контентом і розвитком сайту, роблячи його зручним і цікавим для користувачів.

Аналіз ніші та проведення сео-аудиту конкурентів. Хто вони і як просуваються онлайн?

Цікаві факти:

СЕО-аналіз конкурентів – це процес оцінювання та аналізу веб-сайтів ваших конкурентів з метою отримання цінної інформації про їхні стратегії пошукової сео-оптимізації.

Приклад плану проведення аналізу:

1. Зібрати список конкурентів;
2. про основні показники якості сайту:- джерела та обсяг трафіку;- авторитетність домену;
   – джерела отримання посилальної маси;
   
   – кількість сторінок в індексі тощо.
3. Проведіть аналіз запитів, за якими ранжуються конкуренти;
4. Дослідіть структуру сайтів конкурентів;
5. Зробіть аналіз контенту;
6. ​Вивчіть особливості та «фішки», які конкурент використовує на сайті;
7. Додайте перевірки виходячи з особливостей вашого бізнесу, подумайте, що важливо враховувати саме у вашому напрямку. Наприклад, в аналіз додатково можна включити перевірки оптимізації та індексації великої кількості картинок і відео, перевірку присутності сайту конкурента в «нульовій» видачі Google, наявність форуму тощо.

Чотири стовпи конкурентної переваги – це релевантність, авторитет, користувацький досвід (UX) і технічне SEO.

Орієнтація на ці чотири стовпи не тільки допоможе вам відповідати зусиллям СЕО вашого конкурента, але також може допомогти вам обігнати його в пошуковій видачі.

Для початку потрібно зрозуміти, хто ваші конкуренти. Карта конкурентів допоможе виділити тих гравців, які є рушійними компаніями ринку, визначають правила гри в галузі та можуть стати прикладом успішних рішень і стратегій.

Усе починається з сео-аналізу ніші та конкурентів, який ділиться на три частини:

1. Вивчення цільової аудиторії (ЦА), щоб дізнатися, кого можна вважати основними клієнтами і потенційними покупцями. Для цього SEO-оптимізатор аналізує соціальні мережі, наприклад, робить вибірку спільнот певної тематики і вже за ними вивчає особливості споживачів конкретних товарів або послуг.Крім цього, різні сервіси статистики та аналітики, підключені до сайту, також можуть надати seo-фахівцю детальну інформацію про інтереси, вік та іншу інформацію про ЦА;
2. Занурення в тематику бізнесу клієнта.
   Збір списку «болів« клієнтів, асортимент і характеристика продукту, тонкощі та нюанси послуг, що надаються.
   Аналіз популярних матеріалів у цій темі, зокрема отриманих від клієнта;
3. Аналіз основних показників сайту – авторитетність домену, показник швидкості сайту, кількість проіндексованих сторінок, а також наявність мобільних застосунків, наявність блогу та інші можливі переваги, які додають бали від пошукових систем у «скарбничку« конкурента;
4. Дослідження ключових слів – на цьому етапі важливо дізнатися, які ключові фрази використовують потенційні клієнти для пошуку як вашого товару, послуги або інфопродукту, так і конкурентів. Для вирішення цього завдання досвідчені фахівці підключають такі сервіси як Google Keyword Planner, Serpstat, Ahrefs. Вони значно прискорюють збір статистики та аналіз даних за ними;
5. Вивчення структури сайтів конкурентів – порядок і розміщення розділів, розподіл ключових фраз і слів, схему публікації контенту;
6. Аналіз контенту на майданчиках конкурентів – наскільки якісно зроблені статті, відео, фотографії, чи відповідають вони основним запитам користувачів, наскільки загалом така подача інформації цікава цільовій аудиторії;
7. Вивчіть, як проводять внутрішню і зовнішню сео-оптимізацію на сайтах конкурентів, щоб зрозуміти, які сайти-донори посилаються на проєкти конкурентів і яку стратегію просування обрано в цих напрямках.

Коли результати аналізу конкурентів готові, за ними розробляють стратегію СЕО просування, план робіт за проєктом і пов’язаний із цим процесом маркетинг.

Технічний сео-аудит: виявлення технічних проблем

На етапі технічного сео-аудиту перевіряє, наскільки сайт відповідає рекомендаціям пошукових систем щодо технічних параметрів сайту. Основне завдання – виявити і виправити всі недоробки та помилки, якщо вони можуть знизити позиції в пошуковій видачі.

Результати аналізу швидкості завантаження сайту за даними сервісу GTmetrix

Цікаві факти:

Технічні чинники включають у себе такі перевірки

У процесі технічного сео-аудиту перевіряють:

• швидкість завантаження сторінок – впливає на привабливість ресурсу для відвідувачів і сео-ранжування;PageSpeed Insights API (PSI) дає змогу отримувати звіти про швидкість завантаження сторінок на мобільних пристроях і комп’ютерах, а також поради, як цю швидкість збільшити.
  https://pagespeed.web.dev/
• коректність роботи адаптивної або мобільної версії сайту, бо вже сьогодні більшість відвідувачів шукають інформацію через смартфон;
• обсяг коду і коментарів у ньому – довгі коди уповільнюють роботу сайту;
• перевірка 301 та інших редиректів;
• наявність файлу Robots.txt і коректність його налаштувань;
• наявність і робота sitemap.xml;
• налаштування мікророзмітки Schema.org, щоб пошукові роботи краще аналізували дані;
• наявність і коректність роботи помилки 404;
• перевірка неробочих («битих») посилань – якщо їх занадто багато, це погано позначається на ранжируванні ресурсу в пошуку;
• перевірка на дублі сторінок, вони занижують позиції в пошукових системах;Інструмент для аналізу сайтів Netpeak Spider перевіряє понад 100 технічних проблем. Він дає змогу фільтрувати та сегментувати дані, а також підтримує JavaScript рендеринг.
• 

• перевірка головного дзеркала сайту, якщо у ресурсу кілька версій, потрібно щоб пошукові роботи бачили основну;
• оптимізація «хлібних крихт» для додаткової навігації та перелінковки;
• валідація програмного коду, щоб виключити можливі в ньому помилки.

Технічний сео-аудит можна зробити руками, у цьому разі відсоток виявлених помилок буде вищим, але така робота забирає багато часу і сил. За допомогою автоматизованих інструментів вдасться виявити найпоширеніші недоробки, але зафіксувати всі помилки не вийде. Деякі важливі перевірки все ж краще проводити в ручному режимі, автоматизовані системи в таких перевірках можуть пропустити важливе, що негативно може вплинути на загальний результат просування.

Коли зроблено попередні висновки з аналізу цільової аудиторії, ніші та конкурентів, а також технічний сео-аудит, саме час переходити до складання семантичного ядра.

Складання семантичного ядра: вибір ключових запитів

Семантичне ядро – це група ключових слів і фраз, які перегукуються з тематикою проекту, формують основу майбутньої структури сайту, а часто і задають тематику окремих сторінок.

Грамотне складання і використання семантичного ядра – основа виведення в ТОП пошукових систем.

Цікаві факти:

Результати аналізу ключових слів за даними сервісу Serpstat

Результати збору ключових слів у сервісі Ahrefs

Створення семантичного ядра складається з трьох етапів:

1. Збираємо ключові слова, дуже важливо, щоб вони відповідали цілям, темі сайту і перегукувалися з основними товарами, послугами або іншими об’єктами просування;
2. Групуємо зібрані ключі за розділами і підрозділами – цей процес називається кластеризація;
3. Визначаємо релевантні url для кожного відібраного запиту.

І далі оптимізуємо сторінки під певні частини зібраних ключових фраз.

Класифікація ключових слів

За частотністю запиту:

• високочастотні – найпопулярніші фрази, які найточніше відповідають тематиці сайту, за показ у ТОПі за цими ключами ведеться найбільша конкуренція, тому що потенційні клієнти часто використовують саме ці слова або словосполучення;
• середньочастотні – тут усе те саме, рівень затребуваності слів і фраз залишається високим, але помітно нижчим, ніж у попередньому варіанті;
• низькочастотні – складаються з декількох слів, їх вживають набагато рідше, ніж ключові слова з двох попередніх пунктів, зате за такими ключами набагато легше вийти в ТОП.

Крім цього майже у кожного сайту є можливість просуватися за великою кількістю низькочастотних запитів. Часто саме такі фрази приводять добре «прогрітих« покупців, які вже визначилися у своїх бажаннях.

За типом запиту виділяють:

Навігаційні ключові слова – вони допомагають користувачеві потрапити на сайт. Наприклад, користувач хоче потрапити на сайт, на якому вже бував або щось чув, але при цьому не знає точної адреси. Замість YouTube він вводить у пошуку «ютуб» і переходить за першим посиланням;

Інформаційні ключові слова – за ними шукають конкретну інформацію без наміру здійснити цільову дію. Такі ключові фрази зазвичай містять запитання «як», «для чого», «за яким принципом».
Наприклад: «як вибрати пральну машину» або «що робити, якщо заблукав у лісі».
Інформаційні запити не підштовхують відвідувачів до цільової дії, але теж приносять користь бізнесу. Тому їх активно використовують в інформаційних постах, статтях і блогах.

Комерційні ключові фрази – з їхньою допомогою користувач обирає товар або послугу і в довгостроковій перспективі з великою ймовірністю купить або зробить замовлення. До цієї групи відносять аналіз характеристик, відгуки та огляди. Наприклад: «види пластикових вікон», «огляд на Айфон 15», «характеристики навушників ейрподс».

Транзакційні ключові фрази допомагають користувачеві здійснити цільову дію. Наприклад: «купити морозильну камеру Розетка», «замовити кредитку Монобанк», «зареєструватися в ТікТок». Під час просування комерційних інтернет-ресурсів на такі запити роблять основний упор.

Мультимедіа запити допомагають користувачеві шукати фільми, музику або зображення. Цю групу поділяють на три підгрупи:

• Брендові: «1+1 онлайн»;
• Інформаційні: «Спіймати Кайдаша 1 серія», «Як зробити дрон своїми руками відео», «Стефанія, Калуш, повна версія»;
• Комерційні: «окуляри Рей Бен замовити», «тест драйв Тойота».

Загальні запити називають так тому, що їх складно віднести до однієї з перерахованих вище груп. Зазвичай вони складаються з 1-2 слів. Наприклад: «посудомийна машина», «фотоапарат», «батарейки».

У користувача з таким запитом є намір, але висловлює він його дуже розпливчасто. Наприклад: «відпочинок» – що конкретно хоче користувач, вводячи такий запит у пошуковому рядку, поїхати в Буковель або дізнатися про стан трас, «алкоголь» – замовити або дізнатися новий розмір акцизу, «дауншифтер» – дізнатися значення слова або дізнатися, як живуть такі люди.

Крім цього є ще інші види ключових фраз, але цю тему ми глибше розглянемо в іншій статті.

Так а навіщо взагалі збирати семантичне ядро?

Список основних цілей, для яких збирають семантичне ядро:

• сформувати структуру сайту, розбити сторінки за категоріями і розподілити ключі на основі отриманої схеми;
• створити тексти та інші види контенту під високо, середньо і низькочастотні ключові фрази;
• прописати метатеги для сторінок і включити в них найбільш затребувані ключові фрази;
• сформувати план роботи зі списком анкорів із розширення посилальної маси;
• деякі ключові слова можна застосувати, виконуючи завдання з оптимізації зображень, що охоплює не тільки зменшення розміру файлу, а й правильне використання ключових слів для поліпшення видимості зображень у пошукових системах.

Рекомендація! Зібрати семантичне ядро потрібно ще до початку роботи над сайтом. Якщо зробити навпаки, є великий ризик, що знадобиться не тільки змінювати структуру і порядок розташування сторінок, а й переписувати вже створений контент.

Підготовка проєкту структури сайту для кращої навігації та індексації

Завдяки логічній побудові всіх сторінок і розділів сайту, користувач розуміє, де розташовуються основні розділи, підрозділи, як переміщатися між сторінками або повернутися на головну. Чітко продумана структура легше розуміється пошуковими системами, що дає їм змогу безпомилково розпізнати тематику сайту та різновиди товарів чи послуг.

Правильна структура сайту = ефективне SEO-просування

Правильна структура сайту = швидке сканування сайту пошуковими ботами = швидка індексації сайт

Цікаві факти:

Коли семантичне ядро вже опрацьовано і має фінальний варіант, ви бачите перед собою всі групи ключів, розбиті на підгрупи, майбутня структура вже має вимальовуватися. Щоб усе зафіксувати, не упустити нічого важливого і з легкістю вносити корективи, рекомендуємо всю структуру перетворити на схему, наприклад, використовуючи сервіс mindmap.

Під час побудови структури важливо також користуватися логікою і розумінням психології користувачів у їхній поведінці на сайті, щоб створити зручну навігацію і максимально спростити та прискорити пошук потрібного товару, послуги.

Під час складання структури обов’язково варто приділити увагу рівню вкладеності сторінок.

Рівень вкладеності сторінок – це їхнє розташування щодо головної сторінки. Вкладеність рахують у кліках. Відстань від головної сторінки до основних розділів може бути один клік, а до підрозділів або розділів із товарами – два або три кліки.

Наприклад, для інтернет-магазину оптимальний рівень вкладеності три кліки. З таким сайтом зручно взаємодіяти відвідувачам і він точно сподобається пошуковим роботам.

Стандартна ієрархія складається зі сторінок кількох рівнів. На першому – головна сторінка й основні категорії, на другому – підкатегорії і так до самого кінця, залежно від специфіки проєкту.

Ієрархічна структура допомагає швидше орієнтуватися і знаходити потрібне.

Якщо уявити, що ми шукаємо дитячий велосипед, шлях до нього буде приблизно таким:

1. Головна сторінка;
2. Товари для дітей;
3. Засоби пересування;
4. Велосипеди;
5. Товарна картка конкретної моделі велосипеда.

За такою схемою потрібно зробити всього три кліки, щоб дістатися до товару, що цікавить, який потрібен відвідувачеві. Це порівняно небагато і спрощує взаємодію з інтернет-ресурсом.

Але цей приклад не можна назвати універсальним, тому що структуру сайту визначають його цілі. Виходячи з них можна вибрати одну зі схем, а суть кожної з них ми розглянемо нижче.

Алфавітна структура – всі розділи та підрозділи в алфавітному порядку. Підходить для словників, енциклопедій і великих каталогів, наприклад, на маркетплейсах. Вибираючи таку структуру для комерційних проєктів, треба точно усвідомлювати, що клієнт знає, на яку букву називається товар і зможе відшукати те, що йому потрібно, за алфавітною ознакою.

Хронологічна структура групує запити користувачів за датами. Підходить для новинних майданчиків і проектів, де публікують велику кількість прес-релізів. Тут важливо бути впевненим, що відвідувач хоча б приблизно розуміє, в яких часових рамках вийде знайти потрібну йому інформацію.

Географічна структура – підійде, якщо для проєкту має сенс розшифровка інформації з прив’язкою до місця розташування. Наприклад, це може бути ресурс, який збирає дані про магазини, підприємства або медичні установи в розрізі міст і регіонів. Ця структура підходить у рідкісних випадках, тому що далеко не всі відвідувачі добре розбираються в географії навіть своєї країни.

Тематична структура – вважається найпоширенішою, її застосовують на інформаційних сайтах і майже на всіх типах комерційних проєктів. Інформацію групують за темами та категоріями. Такий підхід допомагає швидко орієнтуватися в меню, а все найнеобхідніше часто знаходиться на відстані одного-двох кліків.

Структура під цільову аудиторію – орієнтується на конкретні групи потенційних клієнтів або учасників заходу. Цей варіант вважається зручним для користувача і взаємодії з ресурсом. Наприклад, через додаткові функції, дизайн або меню, адаптовані під конкретні категорії цільової аудиторії.

Структура за завданнями вибудовує меню за важливими діями для користувача, які розбивають на окремі категорії та підкатегорії. Такий варіант може бути доречним під час проєктування ресурсу для сфери послуг. Наприклад, розділи на сайті салону краси можуть називатися: «зробити укладку», «пофарбувати волосся», «записатися на манікюр». За правильного вибору такий підхід значно полегшує життя користувачеві.

Метафорична структура потрібна для сайтів вузької спеціалізації. Під метафорами варто розуміти символи, карти, схематичні зображення, які викликають правильні асоціації. Наприклад, на сайті з гороскопів інформація може бути згрупована за знаками зодіаку. І кожен розділ може бути позначений схематично, за зрозумілими зображеннями стрільця, лева, рака тощо. Така структура красива, але вважається неефективною для СЕО, тому рідко використовується для просування.

Гібридна структура – комбінація з декількох способів упорядкування інформації. Потрібна для створення специфічних умов під цільову аудиторію. Охоплює великі пласти інформації, спрощує взаємодію з проєктами. Наприклад, при об’єднанні структури за завданнями і групами цільової аудиторії можна продумати цікаві категорії у зв’язці назва професії + завдання, які виконує той чи інший фахівець.

Наповнення сторінок контентом: створення унікальних і цінних матеріалів

Google Search Central

Кажуть що контент – король. Тексти – це основа СЕО просування в будь-якому форматі і незалежно від обраного підходу. Без унікального, цікавого і корисного контенту розкрутка інтернет-ресурсу за ключовими запитами, в принципі, неможлива.

«Це означає, що унікальність має вирішальне значення. Ви повинні прагнути створювати цікавий контент, який пропонує цінну інформацію, практичні поради та свіжі погляди. Постарайтеся думати про себе як про ідейного лідера у своїй галузі.
Які теми не висвітлені на інших сайтах?
Або ви можете краще висвітлити теми, яких вони вже торкнулися?»
Автор: Brian Dean seo фахівець, засновник backlinko.com

Як працювати з контентом, щоб відвідувачі полюбили ваш сайт?

1. Робіть ставки на презентацію своїх особистих знань і досвіду. Розповідайте про все, часто невдачі навіть цікавіші, ніж успішні кейси. Детально діліться всім, що вмієте, наприклад, новими прийомами і навичками в роботі, які освоїли зовсім недавно;
2. Намагайтеся не переписувати тексти у схожих компаній – це однозначно позначиться на просуванні в гірший бік. Зробіть якість нового матеріалу для публікацій головним пріоритетом;
3. Думайте про користь – пишіть, як вирішуєте проблеми з клієнтами, з державними структурами, з партнерами, контрагентами. Будь-яка справді корисна та унікальна інформація працюватиме на зростання всіх основних показників сео-просування;
4. Не забувайте про гумор і креатив – сьогодні конкуренція висока практично в будь-якій ніші, а отже, ваш контент має бути смішним, кумедним, виділятися на тлі інших і привертати увагу.

Не варто фокусуватися на якомусь одному способі комунікації з відвідувачами, використовуйте всі доступні види контенту.

Так зручніше вашій цільовій аудиторії і краще для просування:

• статті – тут пишемо строго за тематикою сайту, добре «заходять» кейси, наративи, історії з життя компанії, але опис базових пропозицій теж must have;
• відео – найпопулярніший спосіб передавання інформації, тому без роликів сьогодні нікуди, розважайте, пояснюйте складне, показуйте незрозуміле – користувачі оцінять будь-яку живу подачу інформації;
• інфографіка – зручна, корисна, зрозуміла, яскрава і привертає увагу, а ще вона допомагає спростити, узагальнити і швидко пояснити складні речі простою мовою;
• пости в блозі – швидкий спосіб комунікації з цільовою аудиторією, ідеально підходять для новин про новинки, акції, а також для публікацій на будь-які теми, які об’єднують вашу цільову аудиторію навколо компанії.

Коли хоча б якась частина контенту готова, її основні елементи пов’язують між собою посиланнями для спрощення навігації користувачам і пошуковим роботам. Це називається внутрішня перелінковка, про неї далі й поговоримо.

Внутрішня перелінковка: встановлення зв’язків між сторінками

У процесі перелінковки сторінки пов’язують між собою за допомогою гіперпосилань. Внутрішня перелінковка допомагає пошуковим роботам швидше проіндексувати всі сторінки і зрозуміти, наскільки якісно опрацьована структура інтернет-ресурсу.

Ось кілька корисних рекомендацій з організації внутрішньої перелінковки:

• пов’язуйте між собою схожі сторінки, наприклад, на сторінці з кейсом може бути посилання на наступний і попередній приклад роботи з клієнтом;
• приділяйте увагу важливим сторінкам – практично обов’язковим вважається прийом, коли на головній сторінці розміщені посилання на основні категорії товарів або послуг;
• використовуйте природні посилання і пам’ятайте, що це єдиний правильний спосіб роботи з ними, кожне посилання має мати органічний і доречний вигляд, інакше виникнуть проблеми;
• регулярно перевіряйте внутрішню перелінковку, додавайте нові зв’язки в міру появи додаткових сторінок, пробуйте, чи коректно працюють раніше проставлені посилання.

Ось приклади внутрішньої перелінковки, які ефективно працюють на сучасних сайтах:

1. У «підвалі» сайту (footer) розміщують посилання на контакти, блог, новини, а також на всі важливі розділи та підрозділи. Іноді тут показують навіть те, що не поміщається в «шапці» (header) сайту;
2. Хлібні крихти полегшують користувачеві навігацію ресурсом, показують, де людина перебуває на даний момент, і загалом чудово працюють як засіб внутрішньої перелінковки;
3. Меню – головний засіб внутрішньої перелінковки, над ним варто ґрунтовно подумати, щоб максимально полегшити навігацію і скоротити шлях до найважливішої інформації для користувача;
4. Список супутніх товарів або послуг також послужить хорошим провідником у важливі розділи, підрозділи сайту або картки товарів;
5. Списки товарів для збору комплекту, колекції також допоможуть реалізувати додаткове внутрішнє перелінкування на сайті, наприклад це може бути доречно для інтернет-магазинів ювелірних виробів;
6. Усередині тексту – це найефективніший спосіб внутрішньої перелінковки, допомагає користувачеві швидко переходити на схожі сторінки послуг або товарів, додаткові матеріали за темою захоплюють, збільшують час, проведений на сайті, і допомагають донести до потенційного клієнта більше інформації.

Зовнішня оптимізація: стратегії для отримання зовнішніх посилань і авторитетності

Зовнішня оптимізація, вона ж лінкбілдинг, потрібна, щоб отримати посилання з сайтів, які мають високий рейтинг на думку пошукових систем. Такі посилання допомагають ресурсу краще ранжуватися в пошуку, швидше набирати вагу й авторитетність.

Сьогодні відомо п’ять основних стратегій лінкбілдингу, що працюють:

• лінки з інших майданчиків, як правило, з трохи вищим рейтингом, ніж ваш, домовитися можна на взаємовигідних умовах, а іноді такі жести роблять просто, щоб підтримати перспективний проект;
• посилання із соцмереж – чим частіше відвідувачі ділитимуться вашим контентом у соціальних мережах, тим швидше зросте довіра до ресурсу в очах користувачів і пошукових систем;
• гостьовий пост із якісним контентом – чудовий спосіб зацікавити власника надійного ресурсу обмінятися посиланнями, головне, не виходити за рамки своєї тематики і залишатися вірним інтересам цільової аудиторії.

Потенційних партнерів для отримання якісних посилань реально знайти в тематичних групах будь-яких соцмереж або на форумах, пов’язаних із діяльністю вашого проекту.

Але найбільше вирішує якісний контент – справді корисні та потрібні матеріали із задоволенням репостять незнайомі користувачі та навіть цілі компанії, головне, стежити за збереженням авторства.

Щоб пошукові роботи вважали ваші зовнішні посилання якісними, намагайтеся взаємодіяти з такими самими інтернет-ресурсами або майданчиками, які перегукуються з діяльністю вашого проекту.

Прагніть добувати посилання з різних джерел, тільки соцмережі або тільки гостьові пости – погана стратегія, яка сповільнить активне й успішне ранжування сайту.

Аналітика. Як відстежити результат роботи. Які є інструменти та звіти

Дашборд сервісу статистики відвідувачів сайтів Google Analytics: звіт із залучення трафіку

Дашборд сервісу статистики відвідувачів сайтів Google Analytics: зведення звітів

«Неможливо ставити високий пріоритет і отримувати схвалення для ваших SEO завдань, не знаючи, що працює, а що не працює для вашого сайту.»
Автор: Майкл Дугс, фахівець ahrefs.com

«СЕО-аналітика – це процес збору та аналізу необроблених даних для спрощення ухвалення рішень про ваші зусилля з пошукової оптимізації. Це допоможе вам розставити пріоритети для завдань, отримати схвалення для СЕО-проектів і ухвалювати більш зважені рішення щодо поліпшення СЕО.»
Автор: Майкл Дугс, фахівець ahrefs.com

Щоб максимально точно аналізувати результати SEO-просування і формувати звіти за обраний період часу, рекомендуємо освоїти роботу з такими інструментами:

Google Analytics – повністю безкоштовний, допомагає відстежувати трафік, його джерела, поведінкові фактори та багато інших важливих сео-показників;

Google Search Console – безкоштовний інструмент для аналізу процесу індексації в пошуку, допомагає відстежувати зміну позицій за ключовими словами, фіксувати помилки, крім цього є купа інших корисних функцій;

SEMrush – платний інструмент із комплексним набором функцій для seo-оптимізатора, з його допомогою аналізують конкурентів, ключові слова, зворотні посилання та інші сео-показники;

Ahrefs – ще один хороший платний інструмент, дуже схожий на попередній варіант. Який обрати – справа смаку, можливо тутешній інтерфейс вам сподобається більше;

Majestic – хороший платний софт для аналізу зворотних посилань;

Якщо ви ґрунтовно покопаєтеся в цих сервісах і навчитеся з їхньою допомогою аналізувати свої СЕО-проекти, для більшості завдань і поставлених цілей цього буде більш ніж достатньо.

Фінальний етап просування – підвищення конверсії. Тут ідеться не тільки про продажі і трансформацію відвідувача в покупця, а й про виконання інших цілей з розкрутки.

Приклад стандартної проміжної мети – підписка на розсилку про новини, новинки та акції компанії. Саме на етапі підвищення конверсії визначають найвдаліші зв’язки контенту, дизайну, відгуків і закликів до дії.

Які SEO-звіти ми надаємо клієнтам
Усе залежить від обраного тарифу, але основні види звітів зручніше представити у вигляді списку:

• результати комплексного seo-аудиту з перевіркою 100+ важливих параметрів, які відповідають за результати seo-просування, з рекомендаціями і технічними завданнями профільним фахівцям;
• звіти по трафіку і позиціях 2 рази на місяць зі зрозумілими висновками, поясненнями і рекомендаціями;
• щоденні!!! звіти щодо проведених робіт згідно з планом робіт, узгодженого з клієнтом. Клієнт завжди в курсі того, що ми робимо. У будь-який момент, де б не знаходився наш клієнт, він може моніторити процес роботи і головне оцінювати її результат.

А також проводимо:

• аналіз юзабіліті;
• аналіз поведінкових факторів;
• комплексний аналіз конкурентів;
• аналіз кросбраузерності;
• звіт щодо реєстрації компанії в каталогах;
• звіт про роботу з посилальною масою.

І це тільки частина списку основних звітів, не рахуючи проміжних.

Звісно, ми в Jobstudio не обмежуємося передачею клієнту звітів, як таких. Разом із розгорнутою аналітикою в електронній або друкованій формі ми надаємо докладні пояснення по кожній групі зібраних даних, які ви побачите у звітах, також ви зможете ознайомитися з новими, можливо, не зовсім зрозумілими термінами й абревіатурами.

Персональний менеджер, який супроводжує проєкт, пояснить зафіксовані у звіті результати просто і зрозуміло. А також розповість, які роботи з покращення досягнутих результатів заплановані.

Типи SEO-оптимізації

Сучасні веб-майстри сфокусовані на роботі білими методами просування і лише зрідка зловживають сірими схемами. Хоча деякі окремі фахівці і навіть компанії досі на свій страх і ризик вдаються до забороненої чорної оптимізації. Вона дає швидкі результати, але також швидко обертається жорсткими санкціями з боку пошукових систем.

Типи підходів до СЕО за ступенем легальності: біла, сіра і чорна оптимізація

Чим відрізняються один від одного три відомі методи СЕО просування?

Білі методи – це всі дії за рекомендаціями пошукових систем. Працюючи в цьому напрямі проєкту не загрожують санкції і якщо все робити правильно, можна досягти непоганих результатів.

Сюди належить оптимізація контенту під ключові слова, внутрішнє перелінковування і розміщення природних посилань.

Сірі методи:

• створені вручну дорвеї (дорвеї або вхідна сторінка – це веб-сторінка спеціально оптимізована під конкретний запит або групу пошукових запитів) з відносно якісними текстами під конкретні запити, мета дорвея – передавати вагу основному ресурсу;
• купівля посилань із соцмереж, бажано працювати з авторитетними акаунтами і робити це регулярно;
• взаємний обмін посиланнями, бажано з ресурсами схожої тематики, під час використання цього методу вихідні посилання відбиратимуть вагу;
• гостьовий постинг в авторитетних блогах за тематикою сайту з максимально природними посиланнями;
• сайти-сателіти для витіснення конкурентів і супроводу основного ресурсу;
• пости на тематичних форумах із посиланнями на об’єкт просування, за регулярного використання покращує якість посилального профілю;
• тексти на «межі», з максимальним входженням ключових слів на межі допустимого рівня 4-5%;
• придбання посилань на перевірених біржах вічних посилань і авторитетних сайтах, тут важливо правильно нарощувати кількість посилань і формувати природний контрольний профіль.

Чорні методи – це пряме порушення рекомендацій пошукових систем. Якщо зловлять на гарячому, можна за секунду отримати вічний бан і назавжди зникнути з пошукової видачі.

Найгрубішими порушеннями вважається жорсткий переспам, купівля неприродних посилань у великій кількості, крадіжка чужого контенту, а також використання прихованих зображень або тексту, підміна контенту*.

*Підміна контенту, вона ж гіперсегментація, вона ж персоналізація – показ відвідувачам унікальних пропозицій на основі зібраних про неї персональних даних. Наприклад, людина з конкретного міста хоче купити смартфон конкретної моделі, заходить на сторінку і бачить саме таку пропозицію.

Не варто в гонитві за швидким результатом вдаватися до чорних методів, оскільки ефект від них у будь-якому разі буде нетривалим – це в кращому випадку, а в гіршому – сайт назавжди опиниться під санкціями пошукових систем. Залиште це недобросовісним SEO фахівцям і спамерам.

Щоб успішно розвивати свій бізнес і отримувати прибуток – звертайтеся до чесних «білих» фахівців-професіоналів у сфері SEO просування.

Хочете з кожним місяцем збільшувати продажі своїх товарів або послуг без ризику потрапити під санкції пошукових систем? Команда JobStudio вже багато років успішно займається просуванням сайтів. Ми використовуємо тільки дозволені білі способи просування, які допоможуть рости і розвиватися вашому бізнесу, з огляду на його особливості та розмір бюджету.

Критерії успіху SEO просування

Усе залежить від поставлених цілей, але в порядку пріоритетності критерії успішності виглядають ось так:

1. Зростання позицій у пошуку, входження в ТОП видачі за важливими для бізнесу ключовими запитами – показник визначає видимість ресурсу для користувачів. Особливо цінується такий показник, як видимість за запитами, які приносять основні продажі;
2. Збільшення обсягу органічного трафіку – чим більше відвідувачів, тим краще. Водночас важливо розуміти, що приходити на сайт має саме цільова аудиторія ресурсу, банальна накрутка відвідуваності не принесе користі проєкту;
3. Зростання конверсії – якщо ті, хто заходить на сайт, купують, замовляють, реєструються, отже, ви збираєте якісний «теплий» трафік. Дуже важливо, щоб конверсія постійно зростала. Для її аналізу рахують, який відсоток відвідувачів переходить у категорію покупців;
4. Підвищення впізнаваності бренду. Зростання брендового трафіку зручно аналізувати в «Google Analytics» за кількістю переходів за брендовими запитами.

Основними критеріями вибору KPI для просування є:

• цілі інтернет-проекту;
• плановані конверсії;
• період проведення аналізу і регулярність;
• трудомісткість отримання даних;
• можливість отримання конкретних даних у цифрах.

Які результати варто очікувати від SEO? Терміни виходу в ТОП 10 Гугл

Середній вік сторінок, які перебувають у ТОП-10 Google приблизно два роки. А ті сторінки, які посідають найвищі позиції в ТОПі, одразу після реклами, існують у середньому три роки. І тільки трохи більше 20% сторінок у першій десятці видачі потрапляють туди протягом першого року життя.

Якщо молода сторінка створена за всіма вимогами до сучасного СЕО просування, їй буде достатньо від 2 до 6 місяців, щоб з’явитися в ТОП-10 Google.

За умови, що ми говоримо не про найбільш конкурентну і «перегріту» нішу. Наприклад, інтернет-ресурсу, який продає мобільні телефони або пластикові вікна в Києві для вирішення такого завдання знадобиться більше часу.

Відносно точні терміни виходу в ТОП Google з прив’язкою до видів ключових фраз і віку сайту найлегше представити у вигляді такої таблиці:

Важливо розуміти, що відсоток молодих сторінок, які виходять у ТОП-10, у середньому, порівняно невеликий. У той час як 95% усіх нових сторінок у мережі не з’являються на першій сторінці видачі навіть протягом першого року життя. Занадто багато в цьому випадку залежить від майстерності сеошника або команди, яка займається сео-просуванням.

Цікавить, скільки коштує SEO просування сайту в топ 10?

Ваша мета – в короткі терміни вивести свій сайт у ТОП-10 пошукових систем? Зацікавлені залучати тільки цільову аудиторію за допомогою «білого» просування?

Замовте SEO сайту під ключ у JobStudio – і ми допоможемо вам вирішити кожне з поставлених завдань з оптимальним бюджетом.

А з нашими тарифними планами можна ознайомитися нижче

Як ШІ допомагає в сео просуванні?

Цікаві факти:

Штучний інтелект уже зараз автоматизує прості рутинні завдання, наприклад, підбирає і групує ключові слова, аналізує конкурентів і складає звіти.

Крім цього ШІ допомагає підвищити точність аналізу даних і ухвалювати більш правильні рішення під час розроблення стратегії SEO просування.

А ще ШІ пророкує тенденції в SEO, що допомагає веб-майстрам складати точніші прогнози і випереджати конкурентів. Крім цього ШІ допомагає автоматизувати процеси управління проєктами в SEO просуванні.

Розглянемо, як ШІ реально допомагає сеошникам на прикладі ChatGPT.

Ось конкретні завдання, які нейромережа виконує вже сьогодні:

1. Проводить пошук ключових слів у базовому варіанті;
2. Формує низькочастотні ключові фрази з «хвостами» – це більш довгі і більш конкретні варіанти пошукових запитів;
3. Ідентифікує LSI-запити (LSI – це слова і фрази, пов’язані з основним запитом семантично, за змістом, не обмежуються тільки синонімами);
4. Кластеризує ключові слова;
5. Класифікує ключові фрази за інтентом (інтент – мета пошукового запиту користувача, причина, через яку він ввів головний запит у пошук);
6. Проводить рерайт текстів;
7. Генерує теми для статей;
8. Створює структуру статей;
9. Створює бріфи для написання статей;
10. Генерує мета теги.

І це тільки деякі з кількох десятків доступних завдань. Звичайно, незважаючи на широкі можливості ChatGPT, говорити про повну заміну веб-майстра штучним інтелектом ще надто рано. Нейромережа ще далека від досконалості й припускається грубих помилок під час виконання більшості завдань.

Висновки

СЕО оптимізація – обов’язковий вид просування для всіх комерційних і некомерційних проєктів, у яких є більш-менш серйозна конкуренція у своєму сегменті.

СЕО дає можливість отримувати якісний трафік з пошуку і багаторазово окупати кошти, вкладені в сео-просування. Успішна робота СЕО-студії може приводити великі обсяги трафіку роками і навіть десятиліттями. Звичайно, пошукове сео-просування не панацея, але точно одна з основ сучасної стратегії з розкрутки інтернет-ресурсів.

FAQ

Що ефективніше СЕО чи реклама в Гугл?

Ці інструменти занадто різні, щоб порівнювати їх як рівноцінні способи просування. СЕО – це гра в довгу, з великими витратами часу і сил. На виході отримуємо безкоштовний трафік дуже високої якості на довгі роки.

У контекстної реклами є низка мінусів:

• вимагає великих витрат;
• у разі неграмотного налаштування дуже легко злити бюджет даремно;
• заявки часто виходять занадто дорогими;
• трафік зупиняється відразу після вимкнення реклами.

Має значення, хто займається seo просуванням: фрілансер чи студія з досвідом роботи?

Фрілансери занадто часто перестають виходити на зв’язок або кидають вести проєкт без попередження. У таких фахівців немає прозорої звітності, чіткого плану робіт, а також часто відсутній договір. Єдиний плюс вибору фрілансера – дешевизна послуг. Але на тлі всіх мінусів така перевага виглядає дуже сумнівно.

Студія з досвідом – це максимальна прозорість на всіх етапах роботи, докладна звітність про результати, оптимальні ціни, хороша швидкість завдяки тому, що над проєктом працюють одразу кілька фахівців, вищий рівень експертності, ККД, фінансові гарантії та відсутність ризиків.

Чи є СЕО з оплатою за результат?

Так, звісно. Наприклад, у нас в компанії JobStudio є тариф «Раціональний» з оплатою за залучений лід. Оплата можлива за заявки, замовлення, дзвінки, реєстрації та інші цільові дії.

Як пошукові системи оцінюють сайти і визначають їхню релевантність?

Зазвичай до уваги беруть якість посилальної маси та контенту, технічний стан, а також аналізують поведінкові фактори. Крім цього важливо враховувати вік сайту та домену. Алгоритми пошукових систем удосконалюються постійно і з часом вимоги за всіма чотирма напрямками оцінювання стають суворішими.